مدیر.بیز

مقالات مدیر بیز 

مقالات کارآفرینی

مقالات کارآفرینی


مقالات بازاریابی

مقالات بازاریابی


مقالات تبلیغات

مقالات تبلیغات


مقالات اصول مدیریت

مقالات اصول مدیریت


مقالات منابع انسانی

مقالات منابع انسانی


مقالات مذاکره و زبان بدن

مقالات مذاکره و زبان بدن


مقالات برندینگ

مقالات برندینگ


مقالات فروش

مقالات فروش


مقالات خلاقیت و نوآوری

مقالات خلاقیت و نوآوری


مقالات استراتژی

مقالات استراتژی


مصاحبه

مصاحبه


به روایت تصویر

به روایت تصویر


سرویس ویژه

سرویس ویژه


فرصت مشتریان

فرصت مشتریان


به نقل از سایت های دیگر

به نقل از سایت های دیگر


تازه‌ترین مقالات

استارتاپ‌ها چگونه می‌توانند از داده‌ها برای رشد هوشمندانه‌تر استفاده کنند
۱۳۹۵/۸/۱۶

استارتاپ‌ها چگونه می‌توانند از داده‌ها برای رشد هوشمندانه‌تر استفاده کنند

سرمایه‌گذاری در تکنولوژی همچون قبل نیست – حتی در مقایسه با شش ماه پیش. در حال حاضرسرمایه‌گذاران ابعاد بیشتری از متغیرها را در معاملات مورد بررسی قرار می‌دهند. بسیاری از افراد از کمرنگ شدن نقش سرویس‌هایی چون اسنپ چت (Snapchat)، اوبر (Uber) و مجیک لیپ (Magic Leap) که روزگاری کاربران میلیونی داشتند، بسیار متعجب هستند. بسیاری از بنیانگذاران شرکت‌ها متوجه شده‌اند که گسترش بیشتر کسب و کار همیشه متضمن سودآوری بیشتر نیست. با توجه به موارد ذکر شده، شرکت‌های نوپا باید با دقت بیشتری سرمایه‌گذاری خود را انجام داده و به دنبال رشدی ثابت و پایدار باشند. برای داشتن یک رشد پردوام و هوشمندانه، استارتاپ‌ها مجبور به تجدید نظر رویکرد اجرایی خود هستند. تجربیات شرکت‌های نمونه و مشاوران نشان می‌دهد که داده‌ها (Data) امروزه نقش بسیار مهمی را را در تصمیم‌گیری‌ها و برنامه‌های کاری ایفا می‌کنند، و برای باقی ماندن در حیطه رقابت نیاز به بررسی و تجزیه و تحلیل داده‌ها بسیار ضروری می‌باشد. در اینجا تعدادی از اصول ضروری در مورد اهمیت داده‌ها برای رشد بیشتر و متداوم ذکر شده  ... ادامه »

نُه نقطه غیرمعمول برای فضای تبلیغات
۱۳۹۵/۸/۱۰

نُه نقطه غیرمعمول برای فضای تبلیغات

درگذشته بیلبوردها، تبلیغات تلویزیونی و برنامه‌های رادیویی، تبلیغات چاپی و بسته‌های پستی مستقیم به آدرس مخاطبین همه و همه گزینه‌هایی بود که به‌عنوان یک مدیر تبلیغات برای بازاریابی و فروش در اختیار داشت. اما این روش‌ها در عمل به تاریخ پیوسته‌اند، هرچند که همچنان بسیاری از این روش‌ها استفاده می‌کنند. امروزه دیگر پرسش این نیست که “کجا باید تبلیغ کنم؟”، بلکه پرسش این است که “کجا نباید تبلیغ کنیم؟!” خواه در یک آژانس تبلیغات کار می‌کنید، یا اینکه خدمت و یا محصولی در اختیاردارید که نیاز به تبلیغ و ترویج آن دارید، به این نه نقطه غیرمعمول برای فضای تبلیغات خود بی اندیشید؛ و البته هرگز این فکر را به ذهن خود راه ندهید که اجرای چنین تبلیغی شدنی نیست. زمان‌هایی بود که هیچ‌کس به فکر استفاده از نقاط غیرمعمول به عنوان فضای تبلیغات نبود؛ اما امروز این‌چنین تبلیغات دیگر نوعی نرم به‌حساب آمده و کاملاً طبیعی است. مثلاً نیازی نیست که یادآوری کنم امروزه تبلیغ در توالت‌های عمومی یک‌چیز کاملاً معمول است و اگر می‌بینید در بازار شما چنین کاری صورت نمی‌پذیرد، شما آغازگر آن  ... ادامه »

تفاوت بین محتوا و بازاریابی محتوا، در مقصد آن‌هاست
۱۳۹۵/۸/۴

تفاوت بین محتوا و بازاریابی محتوا، در مقصد آن‌هاست

چه تفاوتی بین محتوا و بازاریابی محتوا وجود دارد؟ تفاوت عمده در هدف و مقصد این دو است، که موجب می‌شود مخاطب متفاوتی را جذب کنند. هر شخصی می‌تواند اقدام به تولید محتوا کند؛ محتوای مربوط به توضیحات محصول در یک فروشگاه اینترنتی، محتوای تیم فروش، محتوای بخش خدمات به مشتریان، محتوای رویداد و همایش، محتوای نیروهای بخش تولید، و …. اما با بازاریابی محتوا شما به دنبال جذب مخاطب با یک برند تجاری هستید، تا بتوانید محصول خود را به فروش رسانده و سود بیشتری کسب کنید. -*چالش موجود در تولید محتوا ما تقریبا هر روز با مشتریان در مورد بازاریابی محتوا بحث و تبادل نظر می‌کنیم و متوجه شده‌ایم که اغلب اوقات، مفهومِ داشتنِ یک هدف خاص در محتوای بازاریابی و تبلیغ یک برند تجاری فراموش گردیده است. در حقیقت فعالیت رسانه‌ای برای ایجاد محتوا، باعث نادیده انگاشتن اهداف بازاریابی شده است. با نگاهی اجمالی به برخی سایت‌ها متوجه خواهید شد که اکثر برندهای تجاری در دنیای رسانه‌ای بیشتر درگیر تولید محتوا شده و مانند سایت‌های ناشر عمل می‌کنند. اما هدف از ایجاد سایت برای یک برند تجاری ارائه سبک و سیاقی متفاوت نسبت  ... ادامه »

فین‌تِک چیست؟
۱۳۹۵/۷/۲۲

فین‌تِک چیست؟

فین تک ترکیبی از دو کلمه‌ی Financial و Technology یعنی “امور مالی” و “تکنولوژی” می‌باشد. اما یک شرکت فین‌تک چیست؟ در اینجا توضیحی در این‌باره را مطالعه فرمایید. لازم به ذکر است استفاده از تکنولوژی های نوین در کلیه حوزه های علوم مدیریتی امروزه به یک ابزار الزامی برای توسعه و پیشرفت برنامه های کسب و کاری تبدیل شده است. صنعت خدمات مالی و سرمایه‌گذاری از لحاظ حجم داده هایی که در عملیات روزمره تولید می‌کند و همچنین حجم اطلاعاتی که با هدف ایجاد تصمیم‌های موثر تجاری، تحلیل و پردازش می‌نماید، یکتاست. شرکتهای فین‌تک با جمع آوری و تحلیل پیشرفته‌ی این داده‌ها و همچنین با بکارگیری تکنولوژی‌های خلاقانه باعث کمتر شدن زمان و انرژی صرف شده جهت انجام امور مالی، بانکی و سرمایه گذاری میشوند. استارتاپ‌های فین تک تقریبا در تمام زمینه‌های صنعت امور مالی و بانکی همچون بانکداری سنتی، کارتهای اعتباری، امور پرداخت، وام‌های شخصی و کسب و کارها، بیمه، واسطه گری و مدیریت دارایی‌ها، و حتی تسهیلات خرید املاک و مستغلات در حال خلق خدمات و محصولات نوآورانه هستند. علیرغم سرو صداهای رسانه ای اخیر درباره فین تک، این موضوع چندان  ... ادامه »

اهمیت تاثیر فروشنده بر بازاریابی
۱۳۹۵/۷/۱۷

اهمیت تاثیر فروشنده بر بازاریابی

تجارت همواره در حال تحول است و در پی آن، روش‌های فروش نیز تغییر می‌کنند. دیگر جایگاه یابی و نوع کالا، مزیتی در بازار ایجاد نمی‌کند، چون همه چیز را می‌توان تقلید کرد. به علاوه مشتریان آگاه ترند و توانایی انتخاب بیشتری نسبت به قبل دارند. بنابراین، چگونه می‌توانید برای کسب و کار خود تمایز ایجاد کنید؟ چگونه می‌خواهید بیشتر از رقبایتان بفروشید؟ پیش از این، فروشندگان در ابتدا مطالبی درباره مشخصات، مزایا و قیمت محصول می‌آموختند و مهارت‌هایی در مورد معرفی کالا و خدمات و شیوه برخورد با اعتراض مشتریان کسب می‌کردند و سپس به بازاریابی محصول یا خدمت اقدام می‌کردند. اما امروزه روش فروش جدید و موثری جایگزین آن شده است. نقش جدید فروشنده، کمک به مشتریان برای بهبود و توسعه کسب‌وکار آسان است که به‌عنوان ارزش افزوده‌‌ای برای آن کالا یا خدمت از آن یاد می‌شود. اکنون، فروش فقط به معنای تشخیص نیاز و چگونگی برآوردن آن نیست، بلکه به معنای مقصد و چگونگی کمک برای رسیدن به آن است. فروشنده جدید، یک متخصص، مشکل گشا است و نیز مدیر ارتباطات است. فروشنده، پیش از آنکه فقط یک فروشنده باشد، باید یک مرجع ارزشمند برای  ... ادامه »

چرا باید گرسنه بمانید
۱۳۹۵/۷/۱۰

چرا باید گرسنه بمانید

فرق بین بردن و باختن در اینست که شما چقدر مشتاق هستید. و خواستن چیزی به مقدار زیاد به این معنی نیست که بصورت خودکار از پس بازی بر خواهید آمد. اگر خلاق هستید، اگر صاحب کسب و کار هستید، اگر میخواهید وارد گود شوید و تقدیرتان این باشد که چندین راند داخل بازی بمانید، مهمترین قسمت ماجرا اینست که گرسنه بمانید. انسان‌هایی که دنیا را تغییر می‌دهند، گرسنه می‌مانند. آنها به کاری که دوست دارند انجام دهند نگاه کرده و چیزی را که می‌خواهند تغییر دهند می‌بینند، و هیچوقت کنار نمی‌کشند، برایش محدودیت قائل نمی‌شوند. آنها هیچوقت راضی نمی‌شوند. گرسنگی چیزی‌ست که شما را به حرکت وا می‌دارد. گرسنگی چیزی است که شما را برای بیدار شدن در سحرگاه مشتاق می‌کند، چیزیست که به شما قدرت می‌دهد حتی وقتی در راه رسیدن به هدف ضربه‌ای دریافت می‌کنید و حالتان وخیم می‌شود، به ضربه زدن ادامه دهید. گرسنگی همان چیزی بود که استیو جابز را بعد از اینکه از شرکت خودش یعنی اپل بیرون انداخته شد، مجبور کرد دوباره وارد بازی شود. این همان اشتیاقی است که ایلان ماسک را وادار می‌کند طرح جامعی را ارائه دهد که بعضی آن را جاه‌طلبانه تلقی می‌کنند و  ... ادامه »

قدرت محتوا: دیجی‌کالا vs بامیلو (مقایسه‌ی جامع و تحلیلی)
۱۳۹۵/۷/۴

قدرت محتوا: دیجی‌کالا vs بامیلو (مقایسه‌ی جامع و تحلیلی)

“محتوا پادشاه است”. این جمله را شاید بارها شنیده باشید. اما در این مطلب می‌خواهیم عمق قدرت این پادشاهی را با تحلیل فنی و دقیق دو فروشگاه اینترنتی بزرگ کشور بررسی کنیم. فروشگاه دیجی‌کالا توسط برادران حمیدی بنیان‌گذاری شد و با این تفکر آغاز به کار کرد که برای خریداران محصولات خود محتوای فاخر تولید کرده و تمام جوانب هر محصول را در صفحه‌ی فروش آن به دقت بررسی کند، و بدین وسیله مشتری آگاهانه اقدام به پرداخت کند. تفکر پشت بامیلو را اما باید در سیستم کاری سرمایه‌گذار آلمانی آن یعنی “راکت اینترنت” جستجو کرد. این شرکت در دنیا به کپی کردن ایده‌های استارتاپ‌های آمریکایی در قاره‌های اروپا، آسیا و آمریکای جنوبی معروف است. شیوه‌ی بنیان‌گذاران Rocket Internet به این صورت است که در چند هفته یک استارتاپ موفق در آمریکا را در کشوری دیگر کپی کرده و سپس بصورت انفجاری اقدام به تبلیغات می‌کنند (تبلیغات وسیع بامیلو در ابتدای کار مخصوصا در شبکه تبلیغاتی گوگل را به یاد بیاورید). آنها شدیدا به “رشد انفجاری” علاقمند هستند، یعنی جذب تعداد کاربران بسیار زیاد در بازه‌ی زمانی کم. چنین  ... ادامه »

کارهایی که کارشناسان بازاریابی آنلاین نباید انجام‌دهند
۱۳۹۵/۶/۲۶

کارهایی که کارشناسان بازاریابی آنلاین نباید انجام‌دهند

تنوع در بازاریابان آنلاین هم مشاهده می‌شود. بعضی از بازاریابان به تازگی کار خود را شروع کرده‌اند درحالی‌که برخی چند دهه تجربه دارند. عده‌ای از آنها دارای اعضای قوی و شرکت‌های چندملیتی هستند در صورتی که کارآفرینان دیگر سعی می‌کنند کارها را با کمی تحقیق و تلاش فراوان انجام دهند. گروهی از بازاریابان اخلاق تهاجمی دارند و عده‌ای منفعل هستند. بعضی، بازاریابی را نوعی سرمایه‌گذاری قلمداد می‌کنند و دسته دیگر آن را صرفا هزینه می‌دانند. اکثر بازاریابان می‌دانند که چه نوع بازاریابی در میان این گروه از افراد مختلف، احتمال موفقیت بیشتر دارد. اما هر گروهی می‌تواند موفق باشد. مهم نیست که چه سابقه‌ای، بودجه‌ای، رهنمود یا رویکردی دارید موفقیت تنها از راه برنامه‌ریزی و انجام استراتژی بازاریابی سودآور امکان‌پذیر است. با این حال، در بین تمام بازاریابان اینترنتی موفق، وجوه مشترکی وجود دارد- اگر می‌خواهید تلاش‌هایتان موثر واقع شود و بی نتیجه نماند رعایت برخی از اصول غیرقابل اجتناب است. به‌عنوان مثال، در این مقاله به مواردی اشاره شده که تمام متخصصان بازاریابی آنلاین  ... ادامه »

سه عادت که برای رسیدن به موفقیت باید کنار بگذارید
۱۳۹۵/۶/۲۰

سه عادت که برای رسیدن به موفقیت باید کنار بگذارید

اغلب اوقات ما جلوی موفقیت خود را می‌گیریم. این به معنی سرزنش یا قضاوت کردن شما نیست، بلکه موضوعی ساده است. می‌توانید شانس موفق شدن خود را با نگاه به اعمال خویش بالا ببرید؛ کافیست از خود بپرسید آیا کاری که در حال انجام آن هستم به ضرر من است یا اعتماد به نفسم را در مسیر موفقیت افزایش می‌دهد؟ این طبیعت انسان است که وقتی به موفقیت مدنظر خود نمی‌رسد، تقصیر را گردن چیزی یا کسی بندازد: --*فرصت خوبی نبود. --*زمان مناسبی نبود. --*کسی یا چیزی سد راهم شد. --*روز بدشانسی من بود. در اینجا به ۳ عادت مضر اشاره می‌کنیم که دیگران حتی قادر به دیدن آنها نیستند، و اگر این عادات را کنار نگذارید، جلوی موفقیت‌تان را گرفته‌اید. -*عدم اطمینان به خود هر زن، مرد یا خردسال موفقی، توانایی بالایی در رویاپردازی دارد. آنها بصورت مستمر در حال تصور آینده‌ی خود هستند و اینکه آینده‌شان به چه شکل خواهد بود؛ آنها به سختی در مسیر رویا و هدف خویش که منجر به آینده‌ی مورد تصورشان است، زحمت می‌کشند. اما اگر به خود اعتقاد نداشته باشید، براحتی قادر نخواهید بود آینده‌ی مورد نظرتان را ببینید – این عملی است که نیازمند  ... ادامه »

راز برگزاری جلسات کاری به پربارترین شکل ممکن
۱۳۹۵/۶/۱۵

راز برگزاری جلسات کاری به پربارترین شکل ممکن

اگر هر کسی از این ترفند استفاده کند، جلسات کمتری برگزار کرده و کمتر از قبل وقت خود را هدر خواهد داد. اولین چیزی که همیشه قبل از هر جلسه انجام میدهم، محاسبه‌ی هزینه‌ی آن جلسه است. اگر جلسه یک ساعته است، حقوق یک ساعت تمام کسانی که قرار است شرکت کنند را با هم جمع کنید. می‌توانید با تقسیم حقوق ماهیانه افراد بر تعداد کل ساعت کاری وی در ماه، به این عدد برسید. فرض میکنیم هزینه ی برگزاری جلسه ۵۰۰ هزار تومان است. پس وظیفه‌ی من بعنوان کسی که جلسه را برگزار می‌کند اینست که حداقل به اندازه‌ی پانصد هزار تومان در این جلسه، ارزش ایجاد کنم. این کار فواید بسیاری دارد. شما را مجبور می‌کند لیست شرکت کنندگان را کوچک کنید، چرا که هرچه هزینه‌ی جلسه بیشتر باشد، خلق ارزش مشکل‌تر خواهد شد. اما مهمترین امتیاز این ترفند اینست که شما را مجبور میکند قبل از برگزاری جلسه به این فکر کنید که: “چه اتفاقی باید بیفتد تا به اندازه ۵۰۰ هزار تومان ارزش ایجاد شود؟” و سپس مستندات را برای جلسه آماده می‌کنید تا مطمئن شوید به این هدف می‌رسید. --*در اینجا قدم‌هایی را برای رسیدن به اهداف جلسه بررسی می‌کنیم: -*یک نفر را  ... ادامه »

گزیده ای از فیلم های بزرگترین کنفرانس ملی مدیریت بازاریابی و کارآفرینی
۱۳۹۵/۶/۱۰

گزیده ای از فیلم های بزرگترین کنفرانس ملی مدیریت بازاریابی و کارآفرینی

چهارم شهریور ماه برج میلاد تهران میزبان بزرگترین کنفرانس ملی مدیریت بازاریابی و کارآفرینی بود. این کنفرانس رویکردهای علمی و آموزشی خود را متناسب با فضای واقعی کسب و کار مبتنی بر شرایط فعلی اقتصادی، سیاسی، فرهنگی و نگرشی جمهوری اسلامی ایران و با هدف توسعه بسترهای فضای رشد و تعامل در اقتصاد های بخش خصوصی انجام داد. در این کنفرانس که با حضور 1400 نفری مردم از بخش های مختلف صنعت، تجارت و سازمان های خدماتی همراه بود، دکتر محمدرضا نظری به عنوان دبیر علمی و رئیس هیئت علمی باشگاه مدیران موفق در خصوص جهانی سازی اندیشه های بازاریابی، دکتر محمد بلوریان تهران با طرح موضوع یک برند معتبر جهانی ( استار باکس ) و تحلیل شاخص های ساخت برند، پروفسور عبدالحمید ابراهیمی بیان نکات و اهمیت های تحقیقات بازاریابی به ایراد سخنرانی پرداختند. هم چنین در این کنفرانس جناب آقای بهروز فروتن بنیانگذار صنایع غذایی بهروز، دکتر محمدرضا نمازی، مهندس ایمان پاکزادیان مقدم، جناب آقای وحید حاجی زاده، جناب آقای شاهین فاطمی خالق برند درسا نیز سخنرانی هایی در حوزه های مختلف کسب و کاری انجام دادند. در ادامه می توانید با  ... ادامه »

فایل ارائه اساتید در بزرگترین کنفرانس ملی مدیریت بازاریابی و کارآفرینی
۱۳۹۵/۶/۷

فایل ارائه اساتید در بزرگترین کنفرانس ملی مدیریت بازاریابی و کارآفرینی

بزرگترین کنفرانس ملی مدیریت بازاریابی و کارآفرینی برگزار شد
۱۳۹۵/۶/۶

بزرگترین کنفرانس ملی مدیریت بازاریابی و کارآفرینی برگزار شد

به نقل از دبیرخانه اجرایی بزرگترین کنفرانس ملی مدیریت بازاریابی و کارآفرینی چهارم شهریور ماه برج میلاد تهران میزبان بیش از 1400 نفر از فعالین حوزه تجارت و کسب و کارهای بخش خصوصی، سازمان های شهری و مدیران اقتصادی کشور بود. باشگاه مدیران موفق پس از تجربه برگزاری 4 دوره از این کنفرانس ها، در روزی سخت و نفس گیر برای پنجمین بار میزبانی و اجرای این کنفرانس را بر عهده داشت. در این کنفرانس سخنرانان شهیر ایران زمین همچون پروفسور مسعود حیدری، پروفسور عبدالحمید ابراهیمی، دکتر محمدرضا نظری، دکتر محمد بلوریان تهرانی، جناب آقای بهروز فروتن، استاد علی پاکزادیان مقدم، مهندس ایمان پاکزادیان مقدم، دکتر محمدرضا نمازی، جناب آقای وحید حاجی زاده و همچنین دکتر نقوی حسینی دبیر کمیسیون امنیت ملی مجلس شورای اسلامی، دکتر یوسفی فرماندار محترم ورامین و مهندس علی حیدریان شهردار محترم ورامین به ایراد سخنرانی پرداختند. در این کنفرانس توسعه بسترهای کارآفرینی، اندیشه های جهانی سازی فرآیندهای بازاریابی و برندسازی بر مبنای الگوهای نوین مورد بحث و تدریس سخنرانان قرار گرفت. این کنفرانس که با اجرای سید مهدی مقدم و دبیری  ... ادامه »

ممنون بابت به اشتراک گذاری (همه چیز زندگیتون)
۱۳۹۵/۶/۵

ممنون بابت به اشتراک گذاری (همه چیز زندگیتون)

وقتی یک لحظه فکر می‌کنید، می‌بینید بصورت روزانه در حال پخش کردن حجم زیادی اطلاعات در مورد خودمان هستیم. اکثر ما احتمالا وقت زیادی برای اینکه به این مسئله فکر کنیم اختصاص نمیدهیم و طبق یک اعتماد (یا جهل خودخواسته) به اینکه این اطلاعات چه قدرتی به افراد اشتباهی که ممکن است به آن دسترسی داشته باشند میدهد، عمل می‌کنیم. حجم اطلاعات دیجیتالی که ما در مورد خویش تولید می‌کنیم هیچوقت کمتر نخواهد شد؛ همچون خمیردندانی که از تیوب خود خارج شده و خیلی سخت میشود آن را به داخل تیوب برگرداند. اما میتوان برای اهمیت حفظ حریم شخصی ایستاد، از مجموعه‌هایی که به این موضوع احترام میگذارند حمایت نمود و از شرکتهایی که بیرحمانه برای آن اهمیتی قائل نیستند دوری کرد. برای خرید چند اپلیکیشن روی گوشی همراهتان پول پرداخته‌اید؟ بخاطر نمی‌آورم اولین بار کجا این جمله را شنیدم، اما ایده اصلی این بود…اگر شما برای خدمات یا محصولاتی پول نپرداختید، در حقیقت شما مشتری نیستید بلکه خود محصول هستید. اطلاعات جذاب شما در حال فروخته شدن به این و آن است. چند سرویس آنلاین می‌شناسید که اطلاعات حساس شما را در اختیار دارند، بابت  ... ادامه »

چرا باید افرادی را استخدام کنید که با آنها هم‌عقیده نیستید؟
۱۳۹۵/۵/۲۳

چرا باید افرادی را استخدام کنید که با آنها هم‌عقیده نیستید؟

شاید غیرمعمول بنظر برسد اما شما باید دنبال کارمندانی باشید که شما را به چالش می‌کشند.در شرکت بیمه Marsh & McLennan افراد محافظه کار بسیاری وجود دارند — بهر حال یک شرکت بیمه است. اما در عین حال چیزی عجیب در این شرکت میبینید. مدیر عامل آن دانیل گِلاسِر علاقمند به استخدام افرادی‌ست که نمیتواند با آنها کنار بیاید. در آخرین برنامه Corner Office که توسط مجله نیویورک تایمز برگزار می‌شود، دانیل به آدام برایانت گفت که وی در شرکتش بدنبال کارکنان جدید و نامتعارف است. بخصوص اشخاصی که “تا حدودی کم صبر هستند” و احساس نیاز شدید به داشتن این افراد میکند. او می‌گوید: “بهترین راه برای اینکه کسب و کارها بعد از یک دوره موفقیت طولانی، بتوانند از غرور و تکبر تجاری جلوگیری کنند، جا انداختن فرهنگ حرف انتقادی زدن در شرکت است. با به چالش کشیدن روند پیشین انجام دادن کارها و سوال پرسیدن در مورد فرهنگهای جا افتاده، همیشه راهی هوشمندانه تر برای انجام امور پیدا خواهید کرد.” شاید به این دلیل باشد که گلاسر در خانواده‌ای بزرگ شده که عقلانیت به شکل مرسوم آن همیشه کم اهمیت بوده است. او اینگونه توضیح می‌دهد:  ... ادامه »

برندسازی شخصی یک ضرورت رهبری‌ست، نه یک کمپین تبلیغاتی شخصی
۱۳۹۵/۵/۱۶

برندسازی شخصی یک ضرورت رهبری‌ست، نه یک کمپین تبلیغاتی شخصی

توسعه‌ی برند شخصی برای پیشرفت شغلی شما بعنوان یک رهبر یا مدیر ضروری است. متاسفانه، بسیاری با استفاده‌ی نادرست از شبکه‌های اجتماعی بعنوان بستری جهت ساخت برند شخصی و افزایش روابط، واژه‌ی پرسنال برندینگ را تبدیل به یک "کالا" نموده و مقصود اصلی از آن را فراموش کرده‌اند. آنان فکر می‌کنند شبکه‌های اجتماعی میتوانند به سرعت ارزش برند شخصی‌شان را در بازار افزایش دهد؛ در حالیکه روند توسعه‌ی برند شخصی مسئولیتی به مراتب بزرگتر است که هیچگاه متوقف نشده و بسی فراتر از شبکه‌های اجتماعی گسترش می‌یابد. به همین دلیل همیشه به کسانیکه قصد دارند در شبکه‌های اجتماعی حضور داشته باشند، توصیه می‌کنم با دقت در مورد اهداف و مقاصد خود پیش از ساخت حساب کاربری جدید، فکر کنند. چرا؟ چون لحظه‌ای که شروع کنید، نباید به خود اجازه‌ی توقف دهید. خود را به چالش بکشید، در مورد مقاصدتان و اینکه توانایی ارائه‌ی چه محتوایی را به جامعه‌ی هدف دارید–چه داخل و چه خارج از فضای کاری –تامل کنید. برندسازی شخصی، همچون رسانه‌های اجتماعی، یعنی ایجاد یک تعهد تمام وقت در مسیر تعریف خودتان  ... ادامه »

مزیت فوق العاده برخورداری از یک برند شخصی قدرتمند
۱۳۹۵/۵/۱۳

مزیت فوق العاده برخورداری از یک برند شخصی قدرتمند

بیایید با حقایق روبرو شویم. داشتن اخلاق کاری خوب است اما کافی نیست. اگر برای برندسازی شخصی خود استراتژی خاصی ندارید فرصت فوق العاده ای را از دست داده اید. در کتاب «من را برند کن»، برند شما تجسم و نوید ارزش تعریف شده است. هر کسی برندی دارد؛ این برند می تواند مثبت یا منفی باشد. خنثی هم که اساساً به چشم نمی آید. اما در اقتصادی که در آن توجه حرف اول را می زند، چگونه می خواهید ارتباطاتی به یاد ماندنی و معنادار برای خود رقم بزنید؟ برندسازی شخصی پلتفرمی برای ارتقای شخصی نست. عصاره ی برندسازی شخصی واقعی، در دست گرفتن ارزش خود و برآورده کردن یک نیاز برآورده نشده است. چهره های شناخته شده ی صنعت و رسانه، برای توسعه ی کسب و کار و سبک زندگی خود همگی از مزایای برخورداری از یک برند شخصی قدرتمند بهره می گیرند. در ادامه ۵ مزیت فوق العاده ی بهره مندی از یک برند قدرتمند شخصی را از نظر خواهید گذراند. -*زندگی هدفمند چراییِ هر برند بزرگی کاملاً واضح است. ترکیب سه گانه ی مأموریت، چشم انداز و هدف، معیاری است که به شما اجازه می دهد کار خود را اولویت بندی و مأموریت خود را به پول تبدیل کنید. وقتی به هدف خود مسلط باشید، نسبت به نکات  ... ادامه »

اشتباهات پر خطر در بازاریابی شبکه های اجتماعی
۱۳۹۵/۵/۹

اشتباهات پر خطر در بازاریابی شبکه های اجتماعی

کلید موفقیت برندینگ اجتماعی در سال 2016 برای کسب‌وکارها “مالکیت اجتماعی” است. مالکیت اجتماعی چیست؟ مالکیت اجتماعی مسئولیت هر کسب‌وکار است که به طور مداوم و مناسب به تقویت، حفظ و به اشتراک‌گذاری فلسفه منحصربه‌فرد و یکپارچه شرکت و هم‌چنین هدف آن می‌پردازد. --*برای اطمینان از موفقیت مالکیت اجتماعی و بازاریابی رسانه‌های اجتماعی خود اشتباهات زیر را انجام ندهید:   -* نداشتن وبلاگ اگر شما اهمیت وبلاگ‌نویسی را در شکل‌دهی هویت اجتماعی خود درک نمی‌کنید، هیچ‌یک از موارد دیگر به شما کمک نخواهد کرد. وبلاگ‌نویسی نه تنها از شما یک رهبر فکری می‌سازد، باعث غنی شدن رسانه‌های اجتماعی شما می‌شود. برندینگ اجتماعی شما به شدت به عملکرد وبلاگ‌نویسی شما گره خورده است. تولید پست‌های به موقع که به انتظارات، مشکلات و اهداف مخاطبان شما اشاره می‌کند برندینگ شما را تا حد زیادی بهره‌مند و غنی‌سازی می‌کند. نداشتن وبلاگ قبول کردن شکست در مالکیت اجتماعی است به این معنا که شما قبول کرده‌اید حرف‌های مهمی برای گفتن ندارید.   -* بروزرسانی‌های متناقض در نظر گرفتن  ... ادامه »

۶ اشتباه رایج در زبان بدن که باید از آن‌ها دوری کرد
۱۳۹۵/۵/۴

۶ اشتباه رایج در زبان بدن که باید از آن‌ها دوری کرد

ممکن است وقت زیادی گذاشته باشید و متنی عالی برای سخنرانی در مقابل همکاران یا مشتریانتان تهیه کرده باشید اما اگر حواستان به حرکات بدن نباشد ممکن است نتوانید پیام خود را به خوبی به مخاطب منتقل کنید و نتیجه خوبی که انتظار داشتید را نگیرید.برای اینکه بدانید چه کارهایی را نباید انجام دهید، کارشناسان زبان بدن (SOAP PRESENTATION) از سائو پائولوی برزیل، 10 حرکت که جزء بدترین حرکات بدن هنگام ارائه سخنرانی هستند را لیست کرده اند: -* ایستادن به صورت دست به سینه یا یک پا جلوی پای دیگر قرار دادن وقتی دست به سینه بایستید این پیغام را به مخاطب منتقل می کنید که آمادگی پذیرش دیگران را ندارید و احساس تهدید شدن دارید. در واقع برای مخاطب حالت دفاعی گرفته اید. اما آیا واقعاً این پیام شماست؟ همین طور است درباره ایستادن به صورت قار دادن یک پا جلوی پای دیگر. این حرکت نیز عصبیت و غیر حرفه ای بودن شما را به مخاطب القا می کند. هنگام ارائه سخنرانی باید طوری رفتار کنید که به مخاطب بفهمانید به آنچه می گویید اطمینان دارید. برای این کار باید صاف و محکم بایستید سر خود را بالا بگیرید و سینه خود و دستانتان را باز بگذارید. -* پشت کردن به  ... ادامه »

احد عظیم زاده مولتی میلیارد ایرانی از زندگی اش می گوید
۱۳۹۵/۵/۳

احد عظیم زاده مولتی میلیارد ایرانی از زندگی اش می گوید

من احد عظیم‌زاده هستم. در 10 آذر 1336 در ده اسفنجان در شهرستان اسکو متولد شدم. هفت ساله بودم که پدرم را از دست دادم و یتیم شدم.امکانات مالی‌مان اجازه نمی‌داد به مدرسه بروم و فقط پس از رفتن به کلاس اول مجبور شدم پشت دار قالی بنشینم و قالیبافی کنم. تا 13 سالگی روزها قالی می‌بافتم و شب‌ها درس می‌خواندم. چاره‌ای نبود، وسع مالی ما جز این اجازه نمی‌داد.خاک خوردم و زحمت بسیار کشیدم. در سال 2بار بیشتر نمی‌توانستیم برنج بخوریم. یک بار روز 21 ماه رمضان و بار دوم شب چهارشنبه‌سوری. آرزو داشتم یا خلبان شوم یا پولدار و برای رسیدن به این آرزوها بسیار زحمت کشیدم. کارم را با به دوش کشیدن پشتی و قالی‌های کوچک و بردن آن از اسفنجان یا اسکو برای فروش آغاز کردم. در آغاز کار از هرکدام از آنها یک یا دو تومان (نه هزار یا 2هزار تومان) سود می‌کردم. پنج سال اینچنین سخت کار کردم. بسیار دشوار بود. اما پشتکار و اعتقاد به هدف با توکل به خدا تحمل سختی‌ها را آسان می‌کرد. در 18 سالگی توانستم 20 هزار تومان پس‌انداز کنم، اما فشارها همچنان ادامه داشت تا این‌که مجبور به ترک تحصیل شدم.غصه یتیمی چون باری سنگین به دوشم  ... ادامه »

رابطه ی ارزش ویژه ی برند با تبلیغات
۱۳۹۵/۴/۳۱

رابطه ی ارزش ویژه ی برند با تبلیغات

با افزایش جایگاه برند در زندگی روزمره شاهد آن هستیم که مردم دیگر  پول خود را بابت محصول نمی دهند بلکه بابت برند ها پرداخت می کنند! یعنی اگر یک برند در ذهن آنها جایگاه مناسبی داشته باشد ممکن است برای خرید آن هزینه ای به مراتب بالاتر را نسبت به محصولاتی که نمی شناسند پرداخت نمایند حتی اگر کیفیت ذاتی آن محصول تفاوت چندانی با محصول بدون برند نداشته باشد. ارزش ویژه برند ارزش افزوده یا پاداش یک محصول به مشتری است که به نام برند نسبت داده می شود در واقع به همان ارزشهای نامشهود برند از جمله تصویر ذهنی ,جایگاه و قدرت نفوذ در بین مخاطب را ارزش ویژه برند می نامیم.بایستی توجه داشته باشیم ارزش ایجاد شده برای مشتری در نهایت موجب ایجاد ارزش برای شرکت می شود از این رو ارزش ویژه برند را می توان یکی از مهمترین دارایی ها در هر کسب و کار به حساب آورد و با درک و شناخت محرک های تاثیرگذار بر آن به توسعه برند کمک نمود.سوال بسیاری از صاحبان برند این است که چگونه می توان ارزش ویژه برای برند ایجاد نمود؟ تبلیغات همواره به عنوان یکی از مهمترین ابزارهای ارتباطی در فعالیت های بازاریابی به شمار رفته است .مطالعات بسیاری در زمینه ی ارزش ویژه برند نشان  ... ادامه »

مدیریت دانش و فواید آن
۱۳۹۵/۴/۲۷

مدیریت دانش و فواید آن

مدیریت دانش، رسیدن به اهداف سازمان با استفاده بهینه از دانش و یا توانایی یک سازمان در استفاده از سرمایه معنوی (تجربه و دانش فردی نزد هر فرد)  و دانش دسته جمعی به منظور دستیابی به اهداف خود از طریق فرایندی شامل تولید دانش، تسهیم دانش و استفاده از آن به کمک فناوری است.مدیریت دانش، راز موفقیت سازمان‌ها در قرن 21 است. دانش، مفهومی فراتر از داده و اطلاعات است. دانش به مجموعه اطلاعات، راه کار عملی مرتبط با آن، نتایج به‌کارگیری آن در تصمیمات مختلف، آموزش مرتبط با آن، نگرش افراد در مشاغل و مسئولیت‌های مختلف در ارتباط با آن گفته می‌شود. دانش هر نفر، حتی در موردی خاص، ممکن است با دیگران متفاوت باشد. دانش زیربنای مهارت و تجربه و تخصص هر فرد است. هر سازمان برای دستیابی به اهداف خود، از مجموعه دانشی استفاده می‌کند که نزد تک‌تک افراد و در ذهن آنها انباشته شده است. در صورت عدم استفاده از این دانش‌ها، می‌توان شکست سازمان یا بالا بودن هزینه‌های ناشی از تکرار برخی فرایندهای تصمیم‌گیری و عدم استفاده مطلوب از سوابق تجربی و تصمیم‌گیری‌ها را انتظار داشت. به همین دلیل، سازمان‌های پیشرو اقدام به جمع‌آوری دانش نهفته  ... ادامه »

ساکن جدید خانه شماره ۱۰ را بشناسید
۱۳۹۵/۴/۲۵

ساکن جدید خانه شماره ۱۰ را بشناسید

دومین نخست‌وزیر زن بریتانیا، قرار است از چهارشنبه، کارش را آغاز کند. «ترزا می» بعد از این که سه رقیب احتمالی دیگرش یکی یکی در هفته‌های گذشته از ادامه رقابت برای به دست آوردن ریاست دولت کناره‌گیری کردند و ‌بعد از این که دیوید کمرون نخست‌وزیر فعلی، استعفای رسمی‌اش را سه‌شنبه شب در کاخ باکینگهام به ملکه تقدیم کند رسما نخست‌وزیر خواهد شد. «ترزا می» از خانواده‌ای سرشناس است،‌ پدرش قائم‌مقام کلیسایی در منطقه آکسفورد بوده است، او که عضو کلیسای انگلستان است همزمان با حضور در مدرسه ابتدایی در یک مدرسه کلیسایی مستقل هم تحصیل کرده و بعد از این دوره به دانشگاه آکسفورد رفته تا  در رشته جغرافیا لیسانس بگیرد. او بعد از بیرون آمدن از دانشگاه برای شش سال در بانک انگلستان مشغول کار شد، در همین دوره بود که هر دو عضو خانواده‌اش را از دست داد،‌ پدرش را در یک تصادف رانندگی و مادرش را در اثر بیماری ام‌ اس. در بانک انگلستان با یکی از همکارانش ازدواج کرد، ‌اما به دلایل پزشکی هرگز فرزندی به دنیا نیاورد. یک بار در مصاحبه‌ای در این مورد گفت: « شما تمام مدت به زنان دیگر نگاه می‌کنید و  ... ادامه »

چگونه می‌توان بهترین کارمندان را استخدام کرد؟
۱۳۹۵/۴/۲۳

چگونه می‌توان بهترین کارمندان را استخدام کرد؟

چگونه می‌توان بهترین کارمندان را استخدام کرد؟ : اجرای یک طرح استخدام نیاز به تلاش مضاعف مدیر در جهت جذب و استخدام بهترین استعدادهای موجود دارد.این راهکارها که هدف آنها به نوعی  برآورده کردن نیازهای مدیریتی شرکت است به دو دسته درونی و بیرونی قابل‌طبقه‌بندی هستند. -* استراتژی‌های استخدام درونی استراتژی‌های درونی عبارتند از بازنگری مجدد کارمندانی که قبلا به استخدام شرکت درآمده‌اند و بررسی مجدد استعدادهای آنها برای به کار گرفته شدن در پست‌های جدید  و کمک به استحکام و ثبات بیشترشرکت است. مدیری که نسبت به سطح استعداد و کارآیی کارمندان خود شناخت کافی داشته باشد به راحتی می‌تواند اشخاصی را که برای به کار گرفته شدن در پست‌های جدید تجربه و صلاحیت دارند را شناسایی کند. جنبه مثبت این روش که نباید نادیده گرفته شود این است که به کار گرفتن کارمندان در پست‌های مختلف به آنها انگیزه‌ای برای تلاش بیشتر و نمود بهتر خواهد داد. به این معنی که آنها تمام توان خود را برای بهره بردن از موقعیت‌های حرفه‌ای جدید و ارتقای سطح و مقام خود در شرکت به کار خواهند گرفت. -* استراتژی‌های استخدام  ... ادامه »

تفاوت برند (Brand) و لاو مارک(Love Mark)
۱۳۹۵/۴/۱۹

تفاوت برند (Brand) و لاو مارک(Love Mark)

در عصر جدید ما در حال تغییرات بزرگی هستیم، تغییراتی که نوع  معاملات و اطلاعات را دگرگون ساخته است .باید بدانیم که احساسات در کسب و کار ما جایگاه ویژه ای پیدا کرده است و حرف های زیادی برای گفتن دارد. عباراتی مانند Share of Hearts و یا برندینگ احساسی از این دسته تغییرات هستند. به شما توصیه می کنم اگر عاشق برندتان هستید حتما در ادامه این مطلب همراه ما باشید. با ظهور رسانه های اجتماعی همه چیز کمی متفاوت گردیده است به طوری که شاهد برند های هوشمندانه تری از نظر قدرت تعامل و درگیر کردن احساسات مخاطب هستیم.در حال حاضر کلید توسعه برند ها استراتژی متقاعدکننده ی دیگریست که بداند چگونه احساس خود را به مشتری یا مخاطب خود القا نماید.بسیاری از برند های تجاری برای پیدا کردن جایگاه ذهنی مناسب تمرکز خود را بر روی قلب روابط انسانی و ارزشها گذاشته اند اما مسئله ای که بسیاری از صاحبان برند های بزرگ را درگیر خود کرده این است که برند خود باید برای خودش صحبت کند. اما سوال این است چگونه این امر امکان پذیر است ؟ لاو مارک اصطلاحیست که به این سوال پاسخ داده است .لاومارک یا همان فرابرند همان عاملیست که توانسته جایگاه متمایزی در قلب و ذهن مخاطب خود بیابد ،  ... ادامه »

چهار راه برای تقویت بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی
۱۳۹۵/۴/۱۹

چهار راه برای تقویت بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی

از آن‌جایی که دو سوم کاربران اینترنت در سراسر دنیا، در رسانه‌های و شبکه‌های اجتماعی فعالند، نیازی به مقدمه‌چینی در مورد فراگیر شدن این پدیده در دهه گذشته و تقویت بازاریابی در این حوزه نیست.امروزه، بیش‌تر کسب و کارها به قدرت رسانه‌های اجتماعی در تأثیرگذاری بر ایجاد روابط یک به یک با کاربران، واقفند و اکثر آن‌ها در شبکه‌ها و رسانه‌های اجتماعی‌ای که برای کاربرانشان مهم است، حضور دارند. با این حال، علی رغم تمام هیاهوی موجود درباره این رسانه‌ها، بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی هنوز محدود به ارسال یک یا دو update در روز و پاسخگویی به نظرات مشتریان در مورد آن‌هاست. اما واقعیت این است که با تلاش بسیار اندک، می‌توان بیش‌تر از مزایای این رسانه بهره برد.در این مقاله نگاهی انداخته شده به برخی از کارهایی که از طریق رسانه‌های اجتماعی قابل انجام است و روش دیگری برایش متصور نیست. --* کسب شناخت عمیق از فرد فرد مشتریان رسانه‌های اجتماعی، تمام فعالیت‌های followerهای شما را ردیابی می‌کنند و داده‌ها و اطلاعاتی غنی از جنبه‌های جمعیت شناختی، روانشناختی و رفتاری در مورد آن‌ها  ... ادامه »

پارادایم سازی و موفقیت !
۱۳۹۵/۴/۱۷

پارادایم سازی و موفقیت !

پارادایم چیست؟ در واقع پارادایم را می توان مجموعه ای از نظریه پردازی, مدل سازی و الگو های کاربردی دانست که در کل بر اساس فلسفه ای متمایز از آنچه در پیش مورد استفاده بوده است شکل می گیرد و جایگزین روند های پیشین می شوند. در هر صورت پارادایم به معنی مجموعه از قوانین و مقررات است که در دو رسالت مهم بر عهده دارد : -* محدودیت ها را تعریف می کند  -* به شما می گوید که در این محدوده چگونه عمل کنید تا موفق باشید. «پارادایم مجموعه ای از قواعد است که محــدوده ای را مشخص کرده و به شما نشان می دهد که برای موفقیت در داخل این محدوده چگونه باید رفتار کنید، پارادایم الگویی برای چگونگی حل مسایل ارائه می نماید». (ژول بارکر) بنابر این پارادایم برای حل مسئله نظریات و روشهایی ارائه می دهد و عرصه ای را برای آزمایش ها و بررسی های آتی پدیده ها فراهم می کند .مدیران موفق در سازمان های امروزی باید بتوانند پارادایم های سازمانی یا همان الگوهای فکری سازمان که از نوع تفکر افراد نشات می گیرد را مدیریت نمایند و در جهت پارادایم سازی  نوین و خلق رویکرد های نوین مدیریت سازمان در جهت چابک سازی سازمان گام بردارند. ویژگی های پارادایم: ((هاروی گلمن)) از صاحب نظران  ... ادامه »

۱۲ سوال برای انتخاب مدیر فروش مناسب
۱۳۹۵/۴/۱۷

۱۲ سوال برای انتخاب مدیر فروش مناسب

به‌طورمعمول هنگامی‌که یکی از اعضای سازمان به پست مدیریت انتخاب می‌گردد، تمامی رازهای دستیابی به موفقیت خویش را به افرادی که به او مستقیماً گزارش می‌دهند، در خصوص مهارت‌ها و عوامل مؤثر برافزایش دریافتی‌های خویش در سمت قبلی، آموزش می‌دهد.احتمالاً مدیریت فروش باید یکی از ترفیعات شغلی‌ای باشد که کاملاً با سایر نقش‌هایی که افراد حاضر در فرایند فروش ایفا می‌نمایند، متفاوت است. زیرا توانایی و مهارت‌های خاصی نیاز دارد. البته باید توجه داشت، فردی که رهبری تیم فروش منصوب می‌گردد، در غالب موارد از فروشنده خود درآمدی کمتر کسب می‌نمایند (البته اگر همه‌چیز منصفانه برنامه‌ریزی‌شده باشد).یک فروشنده موفق لزوماً یک مدیر فروش موفق نخواهد بود و برعکس. مدیران فروش به دنبال شناسایی فروشندگانی برای پست مدیریت فروش هستند، شاید با طرح 12 سوال زیر، به فرد شایسته برای پست مدیریت فروش دست‌یابید: -*چگونه با تجزیه‌وتحلیل داده‌ها کنار می‌آیید؟ فروشندگان تنها به یک عدد اهمیت می‌دهند: پورسانت فروش. البته تعداد مشتریان و نرخ موفقیت نیز بسیار مناسب است.ملاحظه نمایید که تمام شاخص‌هایی که  ... ادامه »

پنج ویژگی ضامن موفقیت از نگاه «بیل گیتس»
۱۳۹۵/۴/۱۴

پنج ویژگی ضامن موفقیت از نگاه «بیل گیتس»

قطعا برای همه دانستن شاه کلیدهای رسیدن به موفقیت بسیار مهم است، اما وقتی به تجارب بزرگانی همچون بیل گیتس در این مسیر نگاه می کنیم به خوبی متوجه می شویم که نکات رسیدن به موفقیت بسیار ساده است و شاید اوج تفاوت در میزان باور و افکار ما و همچنین نحوه عملکرد به آنها می باشد. در ادامه پنج ویژگی ضامین موفقیت از نگاه بیل گیتس را خواهید خواند. -*دانستن اینکه چگونه باید «نه» گفت این توصیه ای است که گیتس شخصا از «وارن بافت» فرا گرفته است و برای هر فردی اعم از ثروتمند یا فقیر کاربردی است. همواره زنجیره ای بی پایان از فرصت ها، کارهایی برای انجام دادن، تجربیات متفاوت و مانند آن وجود دارد. در یک چنین دنیای شلوغی دانستن آنکه در چه زمانی باید به پروژه ها، دعوتنامه ها و سایر درخواست ها به نفع استفاده بهینه از زمان خود نه بگویید، مهمترین مهارتی است که باید یک فرد فرا گیرد. این ویژگی به شما یاد میدهد که بدانید که دقیقا چه مواردی برای شما اهمیت دارد و در نتیجه تمرکز خود را تماما بر آن معطوف کنید. -*استقبال از انتقاد گیتس در کتاب خود با عنوان «Business @ the Speed of Thought» یاد آور شده است: از خبرهای بد با آغوش باز استقبال کنید تا  ... ادامه »

ای کاش کمی خلاق تر بودیم
۱۳۹۵/۴/۱۳

ای کاش کمی خلاق تر بودیم

از زمانیکه به تدریس و تحقیق در زمینه علوم مدیریتی و فرآیندهای کسب و کار پرداخته ام، گروهی از منتقدین به نوشته ها و تحلیل هایم خرده می گرفتند که چرا بیشتر به مشکلات و معضلات موجود در این حیطه می پردازم و چرا اغلب مثال هایی که در خصوص کسب و کارهای موفق، تبلیغات خلاقانه یا مدیریت صحیح و بی عیب و نقص می آورم مربوط به کسب و کارهای خارجی بوده و از مثال های عینی ایرانی استفاده نمی کنم؟ بارها به این دوستان و عزیزان پاسخ دادم که قطعا در کسب و کارهای ایرانی، برندهای موفق، و مدیران خوش فکر و خلاقی داریم، منتها علت مقایسه فرآیندهای اشتباه در کسب و کارهای ایرانی با نمونه های موفق خارجی به جهت دعوت به تفکر، خلاقیت و دادن دیدی وسیع و بی پایان به دور از محدودیت های موجود می باشد. همه ما می دانیم که اشتباه کردن از خصلت های جدایی نشدنی در انسان می باشد، اما تکرار یک اشتباه به هیچ عنوان قابل قبول نمی باشد، حال تصور کنید این تکرار اشتباه در فرایندهای کسب و کاری، مربوط به یک "به اصطلاح برند!" رخ دهد، چه فاجعه ای رخ خواهد داد؟ در مورد تبلیغات پر هزینه و اشتباه مبل آیسا و استفاده از "حمید گودرزی" در تبلیغات که با حالتی سخت و نگاهی جدی به روی مبل  ... ادامه »

  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10