مدیر.بیز

مقالات مدیر بیز › مقالات برندینگ 


workshop_personal_branding-11 بیایید با حقایق روبرو شویم. داشتن اخلاق کاری خوب است اما کافی نیست. اگر برای برندسازی شخصی خود استراتژی خاصی ندارید فرصت فوق العاده ای را از دست داده اید. در کتاب «من را برند کن»، برند شما تجسم و نوید ارزش تعریف شده است. هر کسی برندی دارد؛ این برند می تواند مثبت یا منفی باشد. خنثی هم که اساساً به چشم نمی آید. اما در اقتصادی که در آن توجه حرف اول را می زند، چگونه می خواهید ارتباطاتی به یاد ماندنی و معنادار برای خود رقم بزنید؟ برندسازی شخصی  ادامه »
nelson-mandela توسعه‌ی برند شخصی برای پیشرفت شغلی شما بعنوان یک رهبر یا مدیر ضروری است. متاسفانه، بسیاری با استفاده‌ی نادرست از شبکه‌های اجتماعی بعنوان بستری جهت ساخت برند شخصی و افزایش روابط، واژه‌ی پرسنال برندینگ را تبدیل به یک "کالا" نموده و مقصود اصلی از آن را فراموش کرده‌اند. آنان فکر می‌کنند شبکه‌های اجتماعی میتوانند به سرعت ارزش برند شخصی‌شان را در بازار افزایش دهد؛ در حالیکه روند توسعه‌ی برند شخصی مسئولیتی به مراتب  ادامه »
steve-jobs-personal-branding-e1422372986445(1) بیایید با حقایق روبرو شویم. داشتن اخلاق کاری خوب است اما کافی نیست. اگر برای برندسازی شخصی خود استراتژی خاصی ندارید فرصت فوق العاده ای را از دست داده اید. در کتاب «من را برند کن»، برند شما تجسم و نوید ارزش تعریف شده است. هر کسی برندی دارد؛ این برند می تواند مثبت یا منفی باشد. خنثی هم که اساساً به چشم نمی آید. اما در اقتصادی که در آن توجه حرف اول را می زند، چگونه می خواهید ارتباطاتی به یاد ماندنی و معنادار برای خود رقم بزنید؟ برندسازی شخصی  ادامه »
bv با افزایش جایگاه برند در زندگی روزمره شاهد آن هستیم که مردم دیگر  پول خود را بابت محصول نمی دهند بلکه بابت برند ها پرداخت می کنند! یعنی اگر یک برند در ذهن آنها جایگاه مناسبی داشته باشد ممکن است برای خرید آن هزینه ای به مراتب بالاتر را نسبت به محصولاتی که نمی شناسند پرداخت نمایند حتی اگر کیفیت ذاتی آن محصول تفاوت چندانی با محصول بدون برند نداشته باشد. ارزش ویژه برند ارزش افزوده یا پاداش یک محصول به مشتری است که به نام برند نسبت داده می شود  ادامه »
crear-una-lovemark در عصر جدید ما در حال تغییرات بزرگی هستیم، تغییراتی که نوع  معاملات و اطلاعات را دگرگون ساخته است .باید بدانیم که احساسات در کسب و کار ما جایگاه ویژه ای پیدا کرده است و حرف های زیادی برای گفتن دارد. عباراتی مانند Share of Hearts و یا برندینگ احساسی از این دسته تغییرات هستند. به شما توصیه می کنم اگر عاشق برندتان هستید حتما در ادامه این مطلب همراه ما باشید. با ظهور رسانه های اجتماعی همه چیز کمی متفاوت گردیده است به طوری که شاهد برند های هوشمندانه  ادامه »
branding(1) یکی از پرچالش ترین و بحث برانگیزترین مسائل در بازاریابی، گسترش یک برند می باشد و یکی از مهمترین سوال هایی است که اغلب توسط صاحبان کسب و کار پرسیده می شود: چه زمانی می توانم خط تولید برند خود را افزایش و گسترش دهم؟بزرگترین شرکت های تولید محصولات مصرفی، در پیدا کردن شاخه های جدیدی که برند آنها بتواند به آن وارد شود بسیار جسورانه عمل کرده اند. برای مثال  Old Spice (برند عطر ومحصولات بهداشتی برای آقایان)، فعالیت خود را با ورود به محصولات مراقبت از  ادامه »
IMU-logoB آماده طراحی لوگو برای شروع امور بازاریابی و تبلیغات کسب‌وکار خودتان هستید؟ خواه این کار را خودتان انجام می‌دهید یا به یک طراح گرافیک دیگر برون‌سپاری می‌کنید، پیش از هر چیز چند نکته تحقیقی را باید در این رابطه مدنظر قرار دهید. نگران نباشید، نمی‌خواهم به شما پیشنهاد دهم که برای این کار بهتر است با یک شرکت تحقیقات بازار یک قرارداد تحقیقاتی بزرگ و کامل ببندید و تحلیل بازار تحویل بگیرید. این‌گونه تحقیقات برای شرکت‌هایی مناسب  ادامه »
MTIwODkwODg0NzE0NzIyMzM0 امروزه صنعت کالاهای لوکس یکی از سودآورترین بازارها را به خود اختصاص داده است؛ به طوریکه تحلیلگران بازار، رشد سالانه 12 درصد را برای این صنعت تخمین زده اند.این نرخ رشد خارق العاده توجه بسیاری از صنعت گران را به خود جلب کرده است امّا در عین حال این بازار پرسود و جذاب از پیچیدگی های بسیاری برخوردار است که نیازمند استراتژی قوی وآشنایی با تکنیک های برندینگ لوکس می باشد.در این میان بسیاری از استراتژیست ها به بیان فاکتورهای الزامی در صنعت کالاهای  ادامه »
color_bubbles احتمالا عامیانه‌ ترین و دم دست‌ ترین تعریف ممکن برای واژه برند این است: نامی که مستقیما دلیل فروش کالاها یا استفاده از خدمات مورد استفاده قرار می‌گیرد. مشخص است که برند فقط یک نام نیست بلکه یک نشانه یا سمبل یا آرم گرافیکی نیز دارد که منحصر به فرد است.قطعا اگر اندکی تامل کنید متوجه می‌شوید که هدف از ایجاد یک برند، چیزی فراتر از فروش کالا یا ارائه خدمات هدف است. برند علاوه بر اینکه باید سهم بازار را زیر تسلط خود نگه دارد، برای رشد کسب و  ادامه »
clvmodirbiz یک مفهوم بنیادین در مدیریت روابط با مشتری ارزش حیات مشتریان است. ایده اولیه این مساله آن است که مشتریان را باید برمبنای سودآوری آنها برای شرکت در کل زمانیکه خرید انجام می‌دهند مورد قضاوت قرار داد. کلمه دوره حیات اشاره به کل زمانی دارد که مشتریان از سازمان خرید می کنند. سودآوری معمولاً براساس ارزش خالص محاسبه می‌شود یعنی با کسر هزینه‌های جذب و حفظ مشتری از عایدات ناشی از یک مشتری. هزینه‌های ثابت لحاظ نمی‌شود زیرا در صورت بود و  ادامه »
top-brands ارزش برند، ارزشی است که مشتریان و مشتریان بالقوه از یک برند درک می‌کنند. ارزش برند با میزان اعتماد مشتری از یک برند اندازه گیری می‌شود. ارزش برند یک شرکت می‌تواند با مقایسه درآمد مورد انتظار آینده از یک محصول با نام تجاری با درآمد مورد انتظار آینده یک محصول بدون نام تجاری معادل با آن محاسبه شود. این تفاوت، که معمولاً همان سود حاصله‌ است، به معنی میزان اعتماد مشتریان به این برند، و تمایل آنها برای پرداخت بیش از قیمت نسبت به برندهای  ادامه »
103cd2b بدون توجه به آنکه ماهیت فعالیت تجاری ما چیست ما باید بتوانیم همانند یک بازاریاب فکر کنیم و عمل نماییم! خود تبلیغی یعنی برای خود، کالا و خدمات خود، مهارت های خود، توانمندی های خود و فضایل و معلومات خود تبلیغ و بازاریابی کردن! هدف از خود تبلیغی افزایش قابلیت دیده شدن، افزایش تعداد پیروان و جذب فرصت های بیشتر است. برای خود تبلیغی هیچ گاه به امید دیگران ننشینید تا شما را بشناسند و بعد شما خود را ارائه نمایید، همواره به صورت غیر مستقیم بخصوص در  ادامه »
modirbizrang در نگاه اول ، رنگ ها می توانند تاثیر گذار باشند . از چیدمان محصولات ویترین یک فروشگاه گرفته تا تلفیق رنگ در طراحی لوگوی یک سازمان خدماتی ! در فضای کسب و کار و  با این حجم از رقابت ، یقین داشته باشید زمانی شما را به عنوان برنده نهایی بازار و یک برند معتبر خواهند شناخت که به تمامی ابعاد و نیاز های مشتری توجه کرده و به طور میانگین در تمامی شاخص ها سرآمد باشید . یکی از شاخصه های جذب مخاطب و تبدیل مخاطب به مشتری در مذاکرات حضوری توجه به رنگ شناسی و  ادامه »
bmljpi3khhugngt82c0 اگر کمی میل هنری داشته باشید حتما پیگیر رویدادها و اخبار و حاشیه های جشنواره  فیلم فجر خواهید بود . فیلم فجر به عنوان یکی از مهمترین رویداد های سینمایی کشور هر سال معمولا در دهه ی دوم بهمن ماه برگزار می شود . فضایی جذاب برای هر مخاطب سینمای داخلی و خارجی و انتظار برای انتخاب برترین ها در حوزه های مختلف سینمایی . اما آیا این جشنواره به عنوان یک برند ملی، فرهنگی و هنری محسوب می شود ؟ اگر بخواهیم کمی عمیق به این موضوع نگاه کنیم جشنواره فیلم  ادامه »
brandbw امروزه در اکثر بحث های مرتبط با برند واژه ارزش آفرینی برای برند بسیار مطرح است. خب این ارزش آفرینی دقیقا چیست؟ سرویس ویژه و اضافه ؟ جذب مشتریان به واسطه کیفیت متمایز ؟ راه اندازی باشگاه های مشتریان ؟ تخفیف های مخصوص هواداری ؟ و . . . به هر حال در کشور ما که در حال توسعه یافتگی و سیر دوران جدید اقتصادی است رعایت اصول حرفه ای در کسب و کار می تواند در آینده نزدیک به کمک ما بیاید. شاید تا چند وقت پیش ارزش آفرینی برای یک برند تجاری یکی از راهکارهایش  ادامه »
معماری برند    ۱۳۹۴/۱۰/۱۶
Modir_biz_naming_archit معماری برند فراهم کردن یک سری برنامه ها برای ساخت یک برند قدرتمند می باشد .اگر ساختار برند درباره ساخت یک تجربه می باشد _ یک ایده در ذهن مشتریانتان از اینکه چرا محصولات شما در بین این همه تنوع را انتخاب می کنند _ معماری برند یک طرح یا برنامه ای می باشد که اطمینان ایجاد می کند که همه چیز با هم هماهنگ هستند.معماری برند به معنای یک نقشه ی راه برای موفقیت های حال و آینده ی شما می باشد .معماری برند یک تفاوت در سطوح مختلف برندتان ایجاد می کند و همچنین  ادامه »
modir_biz2 یکی از مسائل همیشگی شرکت ها، حفظ و توسعه برندها می باشد. اما در سال های اخیر در ایران، شاهد حذف و تضعیف بسیاری از برندهای مطرح در بازارهای مختلف بوده ایم. این عارضه مطمئناً دلایل متعددی به همراه دارد و باید به فکر احیای برند باشیم . پژوهشگران و مشاوران با بررسی های متعدد و همچنین با بنچ مارک نمودن دیگر کشورها و بررسی نحوه مقابله با بحران های برند و گذر از آن یعنی احیای برند ها به نتایجی دست یافتند که این عوامل بومی شده را در اختیار شرکت های  ادامه »
Brand-Positioning-Strategy هنگامی که برند (نام تجاری) خود را تعریف می کنید، گام مسلم بعدی، تثبیت موقعیت آن برند (جایگاه سازی برند) است، جایگاه سازی یک برند، تمام ویژگی هایی است که شما برای نام تجاری خود تعریف و طراحی کرده اید و این ویژگیها همانند یک نقاشی در ذهن مخاطبان شما جای گرفته است. اما چگونه و طی چه فرایندی می توانیم جایگاه مناسبی را ذهن مشتری بدست آوریم! همه ی ما اهداف را دوست داریم و به دنبال خلق برند به عنوان یک هدف هستیم اما فرایند کارآمد و مفید برای تدوین  ادامه »
images(34) تا حالا به داستان برند از زمان ایجاد برند تا شکل گیری آن در قلب و ذهن مشتری در کشور عزیزمان ایران فکر کرده اید؟ فکر می کنید چند تا برند را می توانید در محصولات ایرانی نام ببرید؟ اگر با خود می گویید هزاران برند، با کمال احترام باید خاطر نشان کنم سخت در اشتباهید!  اینکه افرادی در داخل کشور به اجبار یا تا حدودی به دلخواه از محصولات و خدمات ایرانی خریداری می کنند، نشان دهنده قوت یا قدرت برند در قلب و ذهن مشتری نیست! اجازه دهید ساده تر بگویم...  ادامه »
6a00d83451b74a69e20167656a4b99970b-pi(1) همانطور که در مقاله قبلی در مورد 4 گام ابتدایی جایگاه سازی برند مطالعه کردیم میتوانیم به این نتیجه برسیم که شناخت جایگاه واقعی برند در میان بازار یعنی شناخت رقبا و محصولات و خدمات آنها، شناخت شاخص های مورد نظر مشتریان، اولویت بندی شاخص های مورد توجه مشتری و ... بسیار پر اهمیت است و مدیران استراتژیک برندهای مختلف را حمایت می نماید تا در تصمیم گیری ها با درجه اطمینان بالاتری اقدام نمایند. امروزه برندهای معتبر ویژگی هایی تعریف شده و ملموس  ادامه »
2015-05-20-1432136638-9499433-SocialVoiceLLC_StoryPromise_by_Paul_Downey ارتباط قوی، وفاداری و اعتماد به برند چیزهایی هستند که قابل خرید نمی باشد و فقط در طول زمان قابل کسب می باشد. اما ما در عصر دیجیتال به سر می بریم و همه چیز به سرعت در حال حرکت می باشد از سویی نیازمند ایجاد ارتباطی قوی و ماندگار با مشتریان برند خود هستیم. مسئله ای که ذهن بسیاری از صاحبان برند را به خود مشغول نموده این است که چگونه در مدت زمانی نه چندان طولانی بتوان این ارتباط را بوجود آورد و به سرعت به انتشار ویژگی های برند در میان افراد جامعه  ادامه »
Patagonia-Brand-Strategy با توسعه برندینگ و رسیدن به جایگاه با ارزش در میان مخاطبان برند شاهد ظهور پدیده آنتی برندینگ در بین برخی از شرکتها و افراد جامعه بوده ایم .تحقیقات نشان داده است هر برندی قوی تر باشد با پیامد های ضد برند بیشتری مواجه خواهد شد زیرا برند های نامدار شناخته شده تر هستند و سهم بیشتری از بازار و افکار را در اختیار دارند و از این رو توجه بیشتری را به خود جلب می نمایند. از آنجا که فعالیت های ضد برند با ایجاد هویت منفی می تواند تاثیر زیادی بر ارزش برند  ادامه »
city-branding-dans-le-monde در قرن حاضر یکی از روش های سریع ارتقاء و رشد اقتصادی جذب سرمایه گذاری خارجی است که سبب جذب سایر منابع سرمایه ای و استعدادهای داخلی و خارجی می گردد. از جمله کشورهایی که  در این عرصه تجربه مثبتی  به دست آورده اند می توان از استرالیا و کانادا و از همه مهمتر جمهوری خلق چین ( تحت سیاست یک کشور با دو نظام اقتصادی) نام برد. فرهنگ(مجموعه ای از باورها، نگرش و مکررات رفتاری که از نسلی به نسل دیگر منتقل می گردد)، میراث های فرهنگی عادی (مانند،  ادامه »
6a00d83451b74a69e2017c327e1fb1970b-pi بر اساس آخرین مطالعات انجام شده در حوزه رفتار مصرف کننده و تحلیل چگونگی مصرف گرایی در بازار ایران و ذهنیت ایجاد شده در مشتریان و مصرف کنندگان یکی از روندهای جهانی که به سرعت در ایران رو به رشد است تمایل به مصرف کالاهای لوکس می باشد. برند لوکس به برندی گفته می شود که ارزشی فراتر از رفع نیازها و ضرورتهای زندگی افراد دارد. با توجه به این تعریف، برندینگ اینگونه کالاها  به استراتژی های تاثیرگذاری  نیازمند است تا بتواند کالایی نه چندان ضروری  ادامه »
linkedin-marketing-plan فرهنگ فعالیت در لینکدین را بیاموزیم هرکدام از شبکه های اجتماعی فرهنگ خود را دارند، مثل همه گروه های اجتماعی واقعی. در یکی از مقالات قبلی ام در مورد این فرهنگ ها و تفاوت هایشان صحبت کرده ام، اما در این جا می خواهم کمی آن را بیشتر تشریح کنم . فرهنگ مساله ای عمومی است و ما باید هنگام ورود به یک گروه، به اصول و قوانین اجتماعی و فرهنگی آن احترام بگذاریم. فکر نکنید چون پروفایل شما برای شخص شماست، اجازه دارید هر آنچه دوست دارید در آن قرار دهید و یا  ادامه »
IMG16225285 بدون شک واژه محبوبیت یکی از ارکان اصلی پرسنال برندینگ است، همان چیزی که دکتر ظریف را به یک پرسنال برند واقعی تبدیل کرده است. در ادامه نوشته پایگاه خبری انتخاب در این خصوص را می توانید بخوانید. یادگار گرامی امام خمینی با اشاره به علاقه و اعتماد بی سابقه مردم و مجموعه حاکمیت به وزیر امور خارجه و همکارانش گفت: کار بزرگ، هم محبوبیت زیاد و هم سختی های بزرگ دارد؛ همانطور که امام راحل ما نیز از دل مصائب به عظمت رسیدند. به گزارش «انتخاب»، آیت  ادامه »
55933d15411a7cbe3f3ab1ff1a5ed714_large شاید تا چند روز پیش سهم این نوشیدنی انرژی زا که در ایران دومین سهم بازار و در دنیا اولین سهم بازار را در اختیار داشت هیچ طور دیگری نمی توانست به یکباره دچار چنین افت و شکستی شود مگر با درج و انتشار یک خبر! ردبول نوشیدنش حتی از لحاظ شرعی هم شبهه ناک است! این تیتر خبری است که این روزها ماهیت یک برند جهانی را در ایران زیر سوال برده است؟ اما واقعیت چیست؟ این روزها در رسانه‌های اجتماعی صحبت از آلوده بودن نوشابه‌های انرژی زا و بالاخص ردبول به  ادامه »
Sports-Retail-Assistant-for-Multi-Brand-Sports-Retailer_2 استراتژی های چند برندی همواره برای تضمین بقا در بازار توسط متخصصین بازاریابی و برندینگ مورد استفاده قرار میگیرد، گاهی به دلیل کاهش سودآوری تولید و توزیع یک محصول، محصولات مشابه با نام تجاری دیگر و حتی با قابلیت های دیگر یا ارزش پیشنهادی جدیدی وارد بازار میشود تا به کمک این استراتژی سودآوری افزایش یافته و یا سهم بازار محصولات افزایش یابد. این رویکرد را در ادبیات برندینگ " خودخوری " می نامند و در دنیای گجت ها این شعار مرسوم است که "  ادامه »
Secret ارزش ویژه برند یا همان CBBE بسیار مهم است. بهترین روش شناخت یک برند، تشریح نحوه عملکرد برند در تعامل با مشتریان برای افزایش سطح آگاهی از برند و ایجاد اعتماد است.برای ارائه این مقاله از نتایج تحقیقات موسسه  The Values Institute در خصوص ارتباط مشتری با برند، بهره گرفته‌شده است.در ادامه به تشریح نحوه قرارگیری برندهای معتبر در بالاترین جایگاه در ذهن مخاطب خواهیم پرداخت.

ابتدا باید این موضوع را شفاف نماییم :

امروزه باارزش‌ترین برندها بر ایجاد  ادامه »
1394060708MODIR_BIZ شاید برای همه ما همیشه جای سئوال باشد که آیا تبلیغات و کمپین های موضوعی فقط ویژه یک سری رخدادهای ورزشی، تفریحی و شادی آور است؟ شاید جواب این پرسش را در ادامه این نوشته دریابید. بانک سامان از مدتها پیش خلق ارزش ویژه برای مشتریان را در دستور کار تبلیغاتی خود قرار داده است تا جایی که زمانی که همه بر موج فوتبال سوار بودند سراغ حمایت از والیبال رفت و به خوبی توانست جایگاه خودش را محبوبتر از قبل نماید. شاید با فرار رسیدن ایام شهادت اما حسین (ع) کمتر  ادامه »
market share واژه سهم بازار یا همان Market Share را همه کسانی که در حوزه بازاریابی و فروش فعالیت می کنند بارها و بارها شنیده اند. سهم بازار میزان توانایی و موفقیت شما در بدست آوردن ظرفیت و مشتری واقعی از بازار است. متخصصین بر این باور هستند که هر چه سهم بازار شما بیشتر باشد بطور طبیعی شاخص های درآمدی و پولسازی شما نیز بیشتر خواهد بود. خب من در این مقاله مختصر قصد ندارم سهم بازار را مورد تحلیل و توضیح قرار دهم بلکه هدفم این است که تفکر و بینش شما عزیران را از این  ادامه »
download(7) برنامه های برندینگ، بررسی و شناسایی دقیق فرصت های موجود در کسب و کار را می طلبد. زمانی که صحبت از برنامه های برندینگ جامع می کنیم یکی از اصلی ترین مفاهیم را می توان در واژه برندینگ 360 درجه بیابیم. برند یک الهام واقعی از فعالیتی است که کسب و کار شما از خودش بروز می دهد. به عنوان مثال یک شرکت حمل و نقلی را در نظر بگیرید. برای اینکه به اهداف برندینگ شرکتی خودش دست پیدا کند باید چه کارهایی انجام دهد؟ تبلیغات ؟ خب قبول باید تبلیغات انجام دهد اما  ادامه »
Modir_biz_139407011 علیرغم اینکه خرده‌فروشی‌ها یا کسب‌وکارهای کوچک نیز نیاز به برندینگ دارند ولی باید در نظر داشت که چگونه می‌توان از پس هزینه‌های تبلیغاتی و برندینگ خرده‌فروشی  فائق آمد.پیشنهاد این است که یک داستان داشته باشید، داستان به شما کمک می‌کند طرح خود را برای بازاریابی یا برندینگ خرده‌فروشی عملی کنید. فقط دقت داشته باشید که داستان‌سرایی در بازاریابی باید کاملاً صادقانه باشد و سپس درعین حال که یک داستان می‌بایست دارای  ادامه »
Modir_biz_13940701_2 در سال‌های اخیر نگاه به مقوله برند و برندینگ بسیار تغییر کرده و این تحول را می‌توان در نگاه برندهای بزرگ دنیا به مقوله فروش، تبلیغات و بازاریابی مشاهده کرد.برندها در چند دهه گذشته به فکر تبلیغات با هدفِ بازاریابی و فروش مستقیم بودند. این درحالی‌ست که اگر روند رفتار برندها را در سال‌های اخیر بررسی کنیم، مشاهده خواهیم کرد که دگرشی در نوع نگاه برندها به این مقوله‌ها ایجاد شده است.ده سال پیش برند جنرال موتور GM اولین گزینه انتخاب یک  ادامه »
Untitled(1) برندینگ شهری مثل حوزه های دیگر نقاط تماس متعددی را در بر می گیرد و انتظار این که همه این نقاط تماس در شرایط کنونی دانش تصمیم گیران مد نظر قرار گیرد، انتظار زیادی است. با این حال کمپین های انگشت شماری که در حوزه شهری دیده می شود روزنه امیدی است که مسیری را باز کند به سوی برندینگ شهری. در این زمینه کمپینی که به مناسبت روز گرگان (۲۰ شهریور) در این شهر اکران شده یکی از همین نقطه های امیدواری است. گرچه این برنامه با تبدیل شدن به یک برنامه برندینگ  ادامه »
11377510_466065326905212_292928079_n(1) یک شاخه گل سرخ در ازای یک لبخند! شلوغی مترو در روز شنبه – روز اول کاری – کافیست تا خلق‌و‌خوی هر مسافری را مکدر کند و موجب شود هفته را با انرژی کمتری شروع کند. این موقیعت را رامبد جوان خالق برنامه پرطرفدار خندوانه مناسب یافته، تا مُهر تائیدی بر محتوای برنامه جذاب خندوانه و رسالت ارزنده‌اش باشد. ریزبینی و استفاده از فرصت‌های جامعه یکی از ابزارهای موفقیت در بازاریابی است که گویا رامبد جوان و دست‌اندرکاران برنامه خندوانه  ادامه »
Branding استراتژی برندسازی می­بایست در کلیه طرح­های کسب­ وکار علاوه بر سایر بخش­ها مورد توجه قرار گیرد. در واقع، این طرح نوشتاری چگونگی بکارگیری برند را به شیوه استراتژیک و از طریق شرکت موردنظر در طی زمان تعیین می­کند. بطور کلی، استراتژی موفق برندسازی همواره نشان­دهنده یک یا دو خصوصیت بارز از محصولات یا خدمات است، که اهداف نهایی شرکت را توصیف می­کند و پیرو آن نیز مشتریان نهایی محصول یا خدمات نامبرده را مشخص می­سازد. درنتیجه این  ادامه »
ارزش برند    ۱۳۹۴/۶/۱۰
Modir_biz_13940611-5 در دیدگاه و پارادایم نوین رهبری برند جایگاهی استراتژیک داشته و حتی تشکیل دهنده قسمتی از چشم انداز سازمان است. یکی از بهترین راههای معرفی فرهنگ و چشم انداز سازمان استفاده از برنامه های ارتباطی پیرامون برند است، افزایش رقابت در بازارهای خدماتی بسیاری از شرکتها را مجبور کرده است که به برند خود به دیده یک مزیت رقابتی بنگرند.  همانگونه که در بعضی اوقات بازاریابی خدمات از بازاریابی محصول منفک است، این قضیه در خصوص برند و مدیریت آن نیز صادق  ادامه »
bashgahe modiran e movafagh امروزه با ظهور پدیدهٔ دهکدهٔ جهانی، سازمان‌ها می‌بایست با بکارگیری استراتژی‌های نوین، کسب و کار خود از دنیای واقعی به دنیای مجازی انتقال دهند از جمله مارک تجاری خودرا. یک مارک تجاری، وجه تمایز محصولات و خدمات شرکت از سایر رقباست.امروزه مارک‌های تجاری به سمبل‌های سرمایه‌داری بین‌المللی تبدیل شده‌اند و ارزیابی شرکت‌ها از سوی مشتریان را امکان‌پذیر می‌کنند به گونه‌ای که اغلب مشتریان، حتی حاضرند برای یک مارک  ادامه »
Modir_biz_13940526 برندینگ چیست و چه نقشی در موفقیت کسب و کار شما دارد؟بزرگان این حوزه برند را این چنین تعریف می کنند:

برند مجموعه‌ای از انتظارات، خاطرات، داستان‌ها و ارتباطاتی است که در کنار هم جمع شده‌اند و سبب می‌گردند تا مصرف‌کننده محصول یا خدمتی را بر دیگر محصولات و خدمات مشابه ترجیح دهد و آن را برگزیند. – Seth Godin

برند یک اسم، اصطلاح، طرح، نماد یا هر خصوصیتی است که محصول یا خدمات یک فروشنده را به گونه‌ای معرفی می‌کند که آن را از  

ادامه »
  1   2