مدیر.بیز
۱۳۹۴/۹/۲

از برندینگ یک کشور تا برندینگ یک شهر

city-branding-dans-le-monde 3599395836_4166b463a2_b
در قرن حاضر یکی از روش های سریع ارتقاء و رشد اقتصادی جذب سرمایه گذاری خارجی است که سبب جذب سایر منابع سرمایه ای و استعدادهای داخلی و خارجی می گردد. از جمله کشورهایی که  در این عرصه تجربه مثبتی  به دست آورده اند می توان از استرالیا و کانادا و از همه مهمتر جمهوری خلق چین ( تحت سیاست یک کشور با دو نظام اقتصادی) نام برد.
فرهنگ(مجموعه ای از باورها، نگرش و مکررات رفتاری که از نسلی به نسل دیگر منتقل می گردد)، میراث های فرهنگی عادی (مانند، اماکن تاریخی از قبیل میدان نقش جهان اصفهان) و معنوی(مانند نوروز با جشن سده، یلدا و یا شهرت ایرانیان به مهمان نوازی و مهمان دوستی)، و منبع غیرسرشاری از انواع گزینه ها در اختیار ما قرار می دهد که ایجاد، اعتماد و  اطمینان در ملل دیگر و بهبود کیفیت زندگی در حیطه داخلی را به دنبال دارد. تجربه نشان داده است که وجود غنای فرهنگی در برندسازی کشورها عاملی کلیدی که بدون آن همواره برند کشوری ایجاد شده کم مایه بی سرمایه می ماند.
مثال بارز این نمونه امیرنشین دبی است که به علت نبود ریشه و بنیه فرهنگی کافی، برندسازی صورت پذیرفته از خطر پذیری بالایی از زاویه تجاری شدگی  محض برخوردار است. به هرحال در مکان هایی که به رشد فقط از دیدگاه مسائل اقتصادی نگریسته می شود، خطر به وجود آوردن تصویری قطبی شده از برند کشوری محتمل است؛ که در آن همه چیز از جمله امور معنوی و عاطفی نیز دچار کالا شدگی شده و تجاری زدگی در همه عرصه های آن یکه تازی می کند.
یکی از کانال های ارتباطی منحصر به فرد با عملکردی شگرف در این عرصه، همان مردمان هر سرزمین می باشند. اگر هر شهروند عادی، نه فقط سیاست مداران، ارباب رسانه ها، و دیپلمات ها، بتوانند سفیری مناسب از سرزمین مادری و یا شهر خود باشند، می توان شاهد  تغییر نگرش جهانیان به آن کشور بود. به عنوان مثال هر مسافری به هنگام سفر در کشوری دیگر می تواند نمایشگر صفاتی باشد که به آن صفات در کشور خود و یا جهان حسن شهرت دارد.
در صحت و درستی ارتباط هویت و تصویر یک کشور برانگاشت و افکار دیگر ملل دنیا درخصوص صادرات، مردمان و فرهنگ آن دیار شکی نیست؛ و البته همه می دانیم که این ارتباط دو سویه است. یعنی صادرات، مردمان و فرهنگ نیز به نوبه خود بر هویت و تصویر آن کشور تأثیر دارند.
با اندکی دقت و مداقه در مثال های آورده شده می توان دید که دو نوع برند- یعنی برند محصول و برند مکان در این مثالها، به نوعی درهم ادغام شده اند که نشان دهنده شباهت بسیار برندسازی محصول و خدمات با برندسازی مکان و کشور مشخص شد، برای جلوگیری از هر گونه سطحی نگری و فزونی دقت نظر، لازم است که نخست شرحی برای ایجاد تفکیک ها و تمایز بین دو واژه و مفهوم  کلیدی و پایه ای در این نوشتار، یعنی برندسازی مکان و برندسازی کشور ارائه گردد، در ادامه راهکارهایی برای ایجاد برند سازی شهری ارائه می گردد.
گام های اجرایی برای برندسازی شهری در ایران
اهمیت و لزوم برندسازی شهری برای ایران.
مبانی و تعاریف برندسازی شهری، کشوری، مقاصد گردشگری و مکان.
ابعاد و مولفه های هویت شهری.
سبقه تاریخی نام آوری شهرها و مناطق در حوزه ایران شهر.
چالشهای برندسازی تهران با توجه به اهداف سند چشم انداز.
مولفه های تاریخی و فرهنگی در هویت شهری تهران.
مدیریت شهری و هویت شهری.
ابعاد و ویژگیهای مدیریت راهبردی برند شهری.
رویکرد ها و مدل های ارزیابی برند شهری، هویت شهری  و توانمندی شهر.
نمونه ای از دوراندیشی هایی که در جهت برندینگ شهری گرگان صورت گرفته است را در مقالات قبلی خدمت شما ارائه نمودیم که شما علم دوستان می توانید از طریق این لینک "برندینگ شهری رویکردی نوین در برندینگ! گرگان!" مطالعه بفرمایید.


دیدگاه مخاطبان
نادر
۱۳۹۴/۰۹/۰۴
سلام و بسیار عالی.باتشکر از شما.
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عبارت مقابل را در
فرم زیر وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
مریم
۱۳۹۵/۰۸/۱۶
سلام خسته نباشید من دانشحو کارشناسی ارشد بازاریابی هستم درخصوص برند سازی شهری تمایل به کار دارم میتونم از شما راهنمایی بخوام با تشکر
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عبارت مقابل را در
فرم زیر وارد کنید:*
Visual CAPTCHA

ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
  __              _        
 / _|            (_)       
| |_ __      __   _   __ _ 
|  _|\ \ /\ / /  | | / _` |
| |   \ V  V /   | || (_| |
|_|    \_/\_/    | | \__, |
                _/ |  __/ |
               |__/  |___/ 
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
بازگشت به مقالات برندینگ