مدیر.بیز
۰۳ آذر ۱۳۹۴

آنتی برندینگ در مقابله با برند های پایدار

Patagonia-Brand-Strategy 6a00d83451b74a69e20120a823d445970b-pi
با توسعه برندینگ و رسیدن به جایگاه با ارزش در میان مخاطبان برند شاهد ظهور پدیده آنتی برندینگ در بین برخی از شرکتها و افراد جامعه بوده ایم .تحقیقات نشان داده است هر برندی قوی تر باشد با پیامد های ضد برند بیشتری مواجه خواهد شد زیرا برند های نامدار شناخته شده تر هستند و سهم بیشتری از بازار و افکار را در اختیار دارند و از این رو توجه بیشتری را به خود جلب می نمایند. از آنجا که فعالیت های ضد برند با ایجاد هویت منفی می تواند تاثیر زیادی بر ارزش برند داشته باشد و قادر است بر تصویر ذهنی مخاطبان برند تا ثیر بگذارد در ادامه ی این مطلب به بررسی جنبش اجتماعی ضد برند و ایجاد تهدید و یا فرصت برای صاحبان برند می پردازیم.
آنتی برندینگ به فعالیتی گفته می شود که سعی دارد با تمرکز بر زوایای منفی برند با استفاده از تصاویر، اسامی مشابه و انتقاد به ایجاد هویت منفی برای برند مورد تهاجم اقدام نماید و از آن به عنوان تلاشی در مقابل کسب و کارهای بزرگ یاد می کنند. فعالیت های ضد برند معمولا در مقابل برندهای قوی و پر آوازه صورت می گیرد و گاها از سوی افراد و کسب و کارهای کوچکی است که منافع خود را در تضاد با قدرت یافتن برندهای بزرگ می دانند. معمولا فعالان ضد برند با استفاده از ادبیات ساده و نزدیک به عوام و عموم جامعه و با استفاده گسترده از اینترنت و فضاهای مجازی سعی دارند افراد فعال مخالف با برند را جذب نمایند و با تشکیل جمعیتی و با ابراز نارضایتی فضایی را ایجاد نمایند تا افراد را به عکس العمل علیه برند وادارند.
مسئله دیگر در بررسی فعالیت های ضد برند این است که فعالان ضد برند سعی دارند با ایجاد هویت منفی از برند بر کاهش خرید از برند مورد تهاجم اثر بگذارند و اغلب برای ساخت این هویت منفی از برند به فعالیت هایی دست می زنند که ارتباطی با هویت برند ندارد و حتی می توان از آنها به عنوان مسائل حاشیه ای نام برد. به هر حال باید توجه داشت که با توجه به قدرت نفوذ و گستردگی فضاهای مجازی ودسترسی فعالان ضد برند به این پایگاههای اجتماعی که می توانند موجی از مخالفت را در بین افراد ایجاد نمایند نباید یه هیچ وجه این گونه فعالیت های ضد برند از دید صاحبان برند بی جواب بماند زیرا فعالیت های ضد برند اگر به موقع مورد واکنش از سوی صاحبان برند قرار نگیرد با ایجاد هویت منفی از سوی فعالان ضد برند ممکن است منجر به ایجاد حس بیزاری و نارضایتی در بین مخاطبان برند مورد تهاجم گردد .
اما پاسخ گویی و مقابله با این دست فعالیتهای ضد برند به هوشمندی و تدبیر بسیار بالایی نیاز دارد که معمولا با تجزیه و تحلیل نوع فعالیت ضد برند از سوی مدیران برند مورد تهاجم صورت می پذیرد. در این میان مخاطبان و مشتریان وفادار برند مورد تهاجم همیشه به عنوان مدافعان و حامیان همیشگی برند بوده اند و با توجه به علاقه و تمایل شخصی شان حاضر به حمایت خود جوش از برند ما هستند.
این مطلب در راستای ایجاد کمپین آنتی برندینگ علیه باشگاه مدیران موفق و اقدام ناشایست و اهانت آمیز مجری صدا و سیمای شبکه خلیج فارس آقای علیرضا رفیعی نگارش شده است.
سارا انوشه دانش آموخته باشگاه مدیران موفق و محقق علوم مدیریتی
 


دیدگاه مخاطبان
بازدید کننده
۱۳۹۴/۰۹/۰۷
برای شما هم لازم به ذکر میدانم که آنتی برندینگ میتواند مسابقه ای باشد که در اینستاگرام شروع کرده و سپس آنرا رها نموده اید.
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عبارت مقابل را در
فرم زیر وارد کنید:*
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
مدیر سایت
۱۳۹۴/۰۹/۰۷
سلام ممنون از نظرت، قطعا حق با شماست، ما قصد رها کردن مسابقه اینستا رو نداشتیم، دلایل حاشیه ای بوجو اومد که مجبور به ترک فضا برای مدتی شدیم( مسابقه ) و اناشاله بعد از تعطلات اربعین محددا در خدمتتون هستیم، ممنون که همراه ما هستید
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عبارت مقابل را در
فرم زیر وارد کنید:*
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
بازدید کننده
۱۳۹۴/۰۹/۱۶
با تشکر
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عبارت مقابل را در
فرم زیر وارد کنید:*
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.

ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
بازگشت به مقالات برندینگ