مدیر.بیز
۱۳۹۴/۸/۱۲

طراحی مفهومی در ارتباطات یکپارچه بازاریابی

C_AD_6 C_AD_8
روز گذشته یکی از کاربران و اعضای باشگاه مدیران موفق درخواستی را مبنی بر ارائه مقاله با موضوعیت Conceptual Design یا همان طراحی مفهومی در بازاریابی و برندینگ داشتند که در ادامه خلاصه ای از آنچه جزو موارد مهم و کلیدی این بحث است را مطرح می نمایم.
واژه طراحی مفهومی امروز در فضای برندینگ و بازاریابی جایگاه بسیار ویژه ای پیدا کرده است. موضوع را اینگونه مطرح می کنم، یک سبک معماری یا طراحی داخلی یک منزل را در نظر بگیرید، زمانی هویت واقعی پیدا می کنند که این طراحی بر اساس یک مفهوم و یا فلسفه آن سبک باشد در غیر اینصورت برای ما مفهوم و معنایی ندارد. یک مثال دیگر می زنم، کلماتی مانند فشن Fashion و یا مد Mode دقیقا از این مفهوم نشات گرفته اند، بی نظمی در نظم، زمانی که ما می گوییم یک طرح مفهومی در بازاریابی و برندینگ وجود دارد یعنی بر اساس فلسفه های شکل گیری یک برند کلیه اسلوب های نمایانگر واقعیت های برند شکل گرفته است. بسترهای ارتباطات یکپارچه بازاریابی یا همان IMC و یکسان سازی فعالیت های بیرونی برند به همراه استانداردهایی نظیر رفتار، پوشش، المان های گرافیکی و طراحی همگی اجزایی از ایجاد سبک و مفهوم خاص بر اساس معیارهای طراحی در برندینگ می باشند.
شاید منظور از طراحی های مفهومی در برنامه های بازاریابی و برندینگ بدون شک بی ارتباط با خلاقیت، شعار تبلیغاتی، کارکترپردازی و مواردی نظیر این نباشد. کمپین های CSR یا همان مسئولیت اجتماعی سازمان های مدرن یکی دیگر از فرصت هایی است که طراحی های مفهومی خودشان را عرضه نمایند. شاید یک برند جهانی معتبر که به خوبی این الگو را رعایت می کند مک دونالد باشد. رعایت استانداردهای طراحی، وجود برند گاید لاین ( نظیر کی اف سی )، استیکرهای مناسب سازمانی، اجرای فرآیندهای بازمهندسی ساختار همگی ابزار طراحی های مفهومی هستند.

علی پاکزادیان مقدم

 


دیدگاه مخاطبان
سمیرا
۱۳۹۴/۰۸/۱۳
به نظر من به صورت خلاصه و مفید دقیقا معنای طراحی مفهومی در بازاریابی و برندینگ رو بیان کردید.
خیلی مهمه که برای شناسوندن برندمون در برنامه های بازاریابی مون تلاش کنیم برای خلق شعارهای تبلیغاتی، کاراکترهای مربوط به برند و جایگیری در ذهن و قلب مشتری هامون از یک فلسفه یا مفهوم وجودی الهام بگیریم تا برای مشتری مون قابل درک باشه و برند ما تو مغز و قلبش هک شه
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عبارت مقابل را در
فرم زیر وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
مدیر سایت
۱۳۹۴/۰۸/۱۳
مرسی از مشارکت شما
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عبارت مقابل را در
فرم زیر وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
میلاد رادمند
۱۳۹۴/۰۸/۱۳
سلام مهندس پاکزادیان عزیز بابت این مقاله مختصر و بسیار مفید ممنونم
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عبارت مقابل را در
فرم زیر وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
علی پاکزادیان
۱۳۹۴/۰۸/۱۳
این مطلب به درخواست شما بر روی وبسایت قرار گرفت
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عبارت مقابل را در
فرم زیر وارد کنید:*
Visual CAPTCHA

ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
بازگشت به مصاحبه