مدیر.بیز
۱۰ آبان ۱۳۹۴

تحلیل/ نابودی یک برند جهانی به نام ردبول در ایران

55933d15411a7cbe3f3ab1ff1a5ed714_large RB_141010_Sampling_RedBull_8798_5167c5ae2a6b6a004cab
شاید تا چند روز پیش سهم این نوشیدنی انرژی زا که در ایران دومین سهم بازار و در دنیا اولین سهم بازار را در اختیار داشت هیچ طور دیگری نمی توانست به یکباره دچار چنین افت و شکستی شود مگر با درج و انتشار یک خبر! ردبول نوشیدنش حتی از لحاظ شرعی هم شبهه ناک است! این تیتر خبری است که این روزها ماهیت یک برند جهانی را در ایران زیر سوال برده است؟ اما واقعیت چیست؟
این روزها در رسانه‌های اجتماعی صحبت از آلوده بودن نوشابه‌های انرژی زا و بالاخص ردبول به ادرار  و اسپرم گاو و ترکیبی به نام تائورین Taurine مطرح است و این‌که شرکت ردبول از چنین ترکیبی در نوشابه‌های خود استفاده می‌کند.
 این داستان در رسانه‌های اجتماعی انگلیسی زبان هم مشاهده می‌شود و ریشه کلمه Taurine را که از کلمه Taurus به معنای گاونر گرفته‌شده‌است و وجود این ماده در اسپرم و ادرار گاونر را بهانه‌ای می‌دانند که وجود اسپرم‌ و ادرار گاو را در ردبول محتمل بدانند. در کشور ما هم احتمالا وجود کلمه بول در اسم این شرکت باورپذیری این پیام را بیشتر کرده‌است.
اما واقعیت این است:
تائورین یک (شبه)اسیدآمینه است که به رشد سیستم عصبی و تعادل آب و الکترولیت‌ها در خون کمک می‌کند. همچنین گمان می‌رود تائورین دارای اثرات آنتی‌اکسیدانی نیز باشد.
در حالت معمولی تائورین در گوشت‌، ماهی و شیر انسان موجود است. بسیاری از مکمل‌های غذایی نیز حاوی تائورین هستند. برخی آزمایشات بیان می‌کنند که تائورین کارایی ورزشکاران را افزایش می‌دهد. به همین دلیل بسیاری از مکمل‌های ورزشی حاوی تائورین می‌باشند.
برخی دیگر از آزمایشات نشان داده‌اند که استفاده همزمان تائورین و کافئین کارایی مغز را افزایش می‌دهد. در یک مورد آزمایشی بر روی کسانی که مشکل انسداد عروق قلبی داشتند انجام گرفت به مدت دو هفته و روزی سه بار به افراد مکمل‌حاوی تائورین داده‌شد. البته در مورد نتیجه این آزمایش اختلاف‌نظرهایی وجود دارد.
تا روزانه 3000 میلی‌گرم مکمل‌ تائورین سالم و بدون خطر در نظر گرفته‌می‌شود. دانسته‌ها در مورد عوارض استفاده زیاد یا طولانی‌مدت این ماده کم است.
سوال این است که با این حساب آیا نوشیدنی‌های انرژی‌زا را استفاده کنیم یا خیر؟ پاسخ منفی‌است. در نظر داشته‌باشید نوشیدنی‌های انرژی‌زا حاوی مقادیر زیاد شکر و کافئین هستند که می‌توانند عوارض نامناسب سلامتی داشته‌باشند. کافئین زیاد ضربان‌قلب و فشار خون را افزایش داده و سیستم عصبی و خواب را مختل نموده و موجب بی‌قرار می‌شود. در مورد عوارض بد استفاده از شکر زیاد هم که لازم نیست زیاد توضیح دهم و خودتان حتما مطلع هستید.
در ضمن بد نیست بدانید برای شرکت ردبول تائورین مورد نیاز خود را در شرایط صنعتی و آزمایشگاهی و از مواد اولیه تولید می کند.            
خب این ها تحلیل های علمی است، اما برویم سراغ ارزش ویژه برند و سطح و ضریب استفاده جهانی از این دست محصولات، قطعا نوشابه انرژی زا باید در شرایط خاص و برای افراد خاصی و با محدودیت مصرف شود؟
یک پرسش؟ شما اگر جای ردبول بودید برای این بمب خبری منفی ایجاد شده چه کمینی اجرا می کردید؟               
 


دیدگاه مخاطبان
پاشایی
۱۳۹۴/۰۸/۱۱
اما این برند که اصلا در ایران قانونی مگر فعالیت می کرده؟ردبول که فروشش قاچاقه،
ارسال پاسخ به دیدگاه " پاشایی "
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
        _____  _____    _ 
       |  ___||  ___|  (_)
 _   _ |___ \ |___ \    _ 
| | | |    \ \    \ \  | |
| |_| |/\__/ //\__/ /  | |
 \__, |\____/ \____/   | |
  __/ |               _/ |
 |___/               |__/ 
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
مدیر سایت
۱۳۹۴/۰۸/۱۱
در مورد بحث فروش غیرقانونی این محصول و این برند در کشور قطعا جای بحث نیست اینجا، ما با تصور اینکه یک برند می تونه با یک خبر سازی ( مثت یا منفی ) سیر صعود و نزولش رو طی کنه موضوع رو مطرح کردیم
ارسال پاسخ به دیدگاه " مدیر سایت "
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
        _____  _____    _ 
       |  ___||  ___|  (_)
 _   _ |___ \ |___ \    _ 
| | | |    \ \    \ \  | |
| |_| |/\__/ //\__/ /  | |
 \__, |\____/ \____/   | |
  __/ |               _/ |
 |___/               |__/ 
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
سجاد
۱۳۹۴/۰۸/۱۱
با سلام و درود بر شما و همکاران گرانقدرتون.از لحاظ استراتژیک چنین بمب خبری منفی برای کمپانی ردبول,ماهیتی جز تهدید نداره.همچنین اگه قرار باشه چنین مطلبی اثبات بشه که در محصول خودش از چنین مواردی استفاده میکنه,یه نقطعه ضعف هم به این تهدید اضافه میشه.پس اجبارن برنامه ای با رویکرد wt طرح ریزی میشه.اما در نقطه ی مقابل چنین حالتی نگاه فرصت بینانه (wo) به بمب خبری منفی داشتن میتونه با استناد به مدارک کافی بابت نقض چنین اخباری سکوی پرتاب و بازگشت ردبول به وضعیت مطلوب باشه
ارسال پاسخ به دیدگاه " سجاد "
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
        _____  _____    _ 
       |  ___||  ___|  (_)
 _   _ |___ \ |___ \    _ 
| | | |    \ \    \ \  | |
| |_| |/\__/ //\__/ /  | |
 \__, |\____/ \____/   | |
  __/ |               _/ |
 |___/               |__/ 
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
علی پاکزادیان
۱۳۹۴/۰۸/۱۱
ممنون از دیدگاهتون
ارسال پاسخ به دیدگاه " علی پاکزادیان "
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
        _____  _____    _ 
       |  ___||  ___|  (_)
 _   _ |___ \ |___ \    _ 
| | | |    \ \    \ \  | |
| |_| |/\__/ //\__/ /  | |
 \__, |\____/ \____/   | |
  __/ |               _/ |
 |___/               |__/ 
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
اشکانی
۱۳۹۴/۰۸/۱۳
درکشورهایی که مطالعه بالایی دارند نیاز به ایجاد کمپین ازطرف ردبول نیست. آن ها بعد از دیدن هر فیلم یا کلیپ به مطالعه و جستجوپیرامون صحت آن می پردازند برخلاف کشورهایی مثل ایران هند پاکستان اعراب که ابتدا احساسی فکر می کنند بعدها شاید کمی فکر کنند/کنیم.
شاید شرکت های نوشابه ساز انرژی ساز جدید که اسم نمی بریم و مقالات پزشکی هم مانند سمی بودن برخی بطری ها و آلوده بودن آن هم بی تاثیر نباشد.
عدم ایجاد کمپین برخی موارد خود بزرگ ترین راهکار است.
برندهایی که اعتماد به نفس واقعی یاحداقل کاذب دارند به مشتری اجازه ی تصمیم گیری و تحقیق و انتخاب می دهند حتی اگر زیر فشار کلیپ های رقبا درحال ازدست دادن بازار خود باشند.
ارسال پاسخ به دیدگاه " اشکانی "
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
        _____  _____    _ 
       |  ___||  ___|  (_)
 _   _ |___ \ |___ \    _ 
| | | |    \ \    \ \  | |
| |_| |/\__/ //\__/ /  | |
 \__, |\____/ \____/   | |
  __/ |               _/ |
 |___/               |__/ 
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
مدیر سایت
۱۳۹۴/۰۸/۱۳
سپاس از نظر و مشارکتتون
ارسال پاسخ به دیدگاه " مدیر سایت "
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
        _____  _____    _ 
       |  ___||  ___|  (_)
 _   _ |___ \ |___ \    _ 
| | | |    \ \    \ \  | |
| |_| |/\__/ //\__/ /  | |
 \__, |\____/ \____/   | |
  __/ |               _/ |
 |___/               |__/ 
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.

ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
        _____  _____    _ 
       |  ___||  ___|  (_)
 _   _ |___ \ |___ \    _ 
| | | |    \ \    \ \  | |
| |_| |/\__/ //\__/ /  | |
 \__, |\____/ \____/   | |
  __/ |               _/ |
 |___/               |__/ 
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
بازگشت به مقالات برندینگ