مدیر.بیز
۲۳ شهریور ۱۳۹۴

برندینگ شهری رویکردی نوین در برندینگ! گرگان!

Untitled(1) Untitled1 Untitled2 برندینگ شهری مثل حوزه های دیگر نقاط تماس متعددی را در بر می گیرد و انتظار این که همه این نقاط تماس در شرایط کنونی دانش تصمیم گیران مد نظر قرار گیرد، انتظار زیادی است. با این حال کمپین های انگشت شماری که در حوزه شهری دیده می شود روزنه امیدی است که مسیری را باز کند به سوی برندینگ شهری. در این زمینه کمپینی که به مناسبت روز گرگان (۲۰ شهریور) در این شهر اکران شده یکی از همین نقطه های امیدواری است. گرچه این برنامه با تبدیل شدن به یک برنامه برندینگ شهری فاصله قابل توجهی دارد اما کمپینی است که روزنه امیدی دل متخصصین این حوزه باز کرده است. 
برندینگ شهری مسئله مغفولی است که تا کنون در ایران تجربه جدی و فراگیری از آن نداشته ایم. با توجه به این که شاید بتوان کمپین روز گرگان را قدمی آغازین برای یک برنامه برندینگ شهری به حساب آورد، به عنوان یک متخصص طراحی گرافیک چه جایگاهی برای برندینگ شهری می بینید و از نظر شما چه اثراتی در ابعاد مختلف فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی می تواند داشته باشد؟
من متخصص برندینگ شهری نیستم اما نظر شخصی خودم را به عنوان یک کارشناس ارشد طراحی گرافیک و علاقه مند به موضوعات فرهنگی و اجتماعی بیان می کنم. اگر راه های ادراک و دریافت های روزانه انسان را با حواس پنجگانه بسنجیم، مطمئنا تصویر و برقراری رابطه بصری یکی از مهمترین این راه هاست. خیلی ساده می شود این ادراکات و دریافت های روزانه را باهم مقایسه کرد! مثلا وقتی توی یک خیابان، سر و صدای بیش از اندازه توسط بوق ماشین ها و رفت و آمد سایر وسایل نقلیه ایجاد می شود و ما به نوعی به آلودگی صوتی دچار می شویم، طبیعی است که این مسئله روی اعصاب و روان افراد منطقه تاثیر مستقیم و بسیار بدی بگذارد. حالا خیلی ساده می شود این اتفاق را در حیطه بصری بررسی و مقایسه کرد. فرض کنید توی خیابانی قدم می زنید که پر از آگهی های زشت و زننده است - چه از لحاظ زیبایی گرافیکی و چه از لحاظ جایگاه و موقعیت شهری - در این صورت هم، فرد ناخواسته دچار به هم ریختگی اعصاب و روان خواهد شد، هرچند به طور مستقیم متوجه این موضوع نباشد. اما در هرصورت این وضعیت نابسامان بصری، تاثیر خود را بر روی روحیات تک تک ما خواهد داشت. مطمئنا در کشورهای پیشرفته دنیا این اتفاقات بیشتر کنترل شده و مورد توجه قرار می گیرند. برنامه ریزی های بصری بسیار مناسبی برای خیلی از شهرهای پیشرفته دنیا در این زمینه انجام شده و نمونه های بسیار خوبی از آن ها را با یک سرچ کوچک در اینترنت می توان مشاهده کرد!
در این باره فرض کنید وارد شهری می شوید که طیف غالب آن را یک یا دو رنگ و فرم مشخص فرا گرفته است. هرجایی می روید و به دنبال هر مکانی که می گردید با این رنگ و فرم ها روبرو می شوید. همه چیز شما را به درستی راهنمایی و هدایت می کند و هر رنگ و فرمی برای مکان و جایگاهی تعریف شده است! تمامی تابلوهای شهری با یک لهجه و یک ادبیات و یک زبان بصری با شما سخن می گویند. همه چیز برای راهنمایی یک شهروند یا حتی یک توریست از پیش تعیین شده و برنامه ریزی شده است. اگر شهروند چنین شهری باشید از بودن در آن لذت می برید و به آن افتخار می کنید و اگر هم یک گردشگر باشید شک نکنید که این شهر را به عنوان یک برند شایسته به خاطر خواهید سپرد و خاطرات خوبی در آن خواهید داشت! 
انتظار مسئولین از این کمپین فرهنگی
امیدواریم توانسته باشیم تا حدی سلیقه بصری شهروندان را تغییر داده باشیم. کار بزرگی انجام نشده اما همین قدر که توانسته باشیم حرکت متفاوتی در زمینه ی تبلیغات و برندینگ شهری را آغاز کرده باشیم به نظرم جای امیدواری دارد. این که مردم با تبلیغات متفاوت و غیر متعارف روبرو شوند و احساس بصری متفاوتی را تجربه کنند و مسئولین هم متوجه شوند که مردم پذیرای این گونه تغییرات هستند و به این بخش توجه ویژه ای داشته باشند از اهداف اصلی ما بوده و هست. همیشه باید از جایی شروع کرد و این برای ما نقطه شروع بود.



    


ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
بازگشت به مقالات برندینگ