مدیر.بیز
۲۸ تیر ۱۳۹۴

استفاده از سلیبریتی ها در برندینگ مکان

588109_904 بحث Place Brandingو یا Destination Brandingیک مفهوم جدید و جذاب در فرآیند های برندینگ است که یک حوزه کاملاً تخصصی به شمار می رود. معمولا در این حوزه کمتر بحث های علمی و تحلیل هایی را خوانده ایم آن هم به دلیل این است که ما هنوز دانش عمیق و عملیاتی از انواع برند نداریم و شاید هم نیازش را احساس نکرده ایم. این ها بخشی از نوشته های علی پاکزادیان مقدم در سرتیتر یکی از مقالاتش در خصوص برند است. ایشان مدرس، مشاور و محقق فعالیت های برندینگ هستند که در ادامه می توانید ادامه این مقاله را بخوانید.
زمانی که عکس های سلفی بازیگران، سلیبیریتی ها و پرسنال برند ها را در شبکه های اجتماعی دنبال می کنم بیش از پیش به این باور می رسم که ما هیچ کدام از ارکان برندینگ را نشناخته ایم، یکی از بازیگران به نفع موسسه خیریه در ماه رمضان یک ایونت پر از سلیبریتی تشکیل داده بود یکی نیست بپرسد خانوم بازیگر شما از اجرای برنامه های کمپین CSRیا رسالت اجتماعی برند چه چیزی می دانید و اتفاق بدتر اینکه آن برند اجتماعی و عام المنفعه هم در جریان نیست که مخاطبش با هوش شده است و با همین اتفاقات سلب مشارکت عمومی می کند. کار و فعالیت ما در برندینگ یک مفهوم یک روزه نیست، این را بارها گفته ام، ما زمانی که با واژه ای به نام بازرسی برند حتی برخورد هم نکرده ایم (Brand Inspection) چطور می توانیم برند ساز باشیم، چند شب پیش در یکی از اکران های خصوصی یکی از فیلم های پرطرفدار اخیر سینما سکانسی را دیدم که با تعجب از خود پرسیدم آقای دکتر که مشاور تبلیغاتی این برند هستی چطور اجازه داده ای لوکیشن لوکس این مجموعه باعث ایجاد و تصویر سازی اشتباه از تصویر برند شما شود، برای هر برند یک سری واژگان تعریف شده است از قبیل Brand philosophy ، Brand Image، Brand Coreکه متاسفانه اصلا به این مفاهیم توجه نمی کنیم، برنامه های بازاریابی می بایست بر اساس ماهیت برند و هسته برند طراحی شوند در غیر اینصورت به راحتی به یک برند آسیب می رسانند. برندینگ مکان و یا مقصد در ماهیت کلی به یک هدف گردشگری و یا جاذبه ای در استفاده از امکانات خدمات رفاهی و یا تجاری اشاره دارد. آیا ما برای پیشبرد برنامه های بازاریابی خود هم به یک خواننده رپ که اصولاً تفکرات ثابتی ندارد نیاز داریم و هم به خواننده ارکستر ملی ایران؟ آیا هدفمان از این کار احترام به انواع سلایق مخاطب است؟ به نظر می رسد ایراد اینجاست چون نمی دانیم کدام راه بازاریابی و برندینگ برایمان اثر بخش تر است آزمون و خطا می کنیم، یک برند می بایست در دوره اولیه فقط به دوران تولد و رشدش فکر کنند و اگر در منحنی چرخه عمر خدمات SLCبه یکباره سراغ دوران بلوغ برود دچار عارضه حرکت، پیش از بستن کوله پشتی و انتخاب مقصد می شود. در بیست و ششم شهریور ماه قصد دارم در مورد این مفهوم به صورت جزیی و دقیق سخنرانی کنم.


دیدگاه مخاطبان
بهرام کرمیان
۱۳۹۴/۰۴/۲۸
مثل همیشه عالی بود اما یک سوال برای من باقی ماند و آن اینکه بازرسی برند(Brand Inspection)چیست و نقش آن در برند سازی کجاست ؟ممنون میشوم که به این سوال در ذیل همین مطلب یا به عنوان یک مطلب مدیریتی در سایت درج نمایید.
ارسال پاسخ به دیدگاه " بهرام کرمیان "
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.

ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
بازگشت به مقالات برندینگ