مدیر.بیز
۱۱ تیر ۱۳۹۴

جشنواره بین‌المللی خلاقیت شیرهای کن : سامسونگ و کوکاکولا کولاک کردند

(17) 1435056946_mbanews..-samsung-2  مدیران(4) (18) ]hga  عمومی  سواری (19) 6(2) (20)  بیز (21) (22)
جشنواره‌ بین‌المللی خلاقیت شیرهای کن از ۳۱ خرداد شروع شد و در روز ۶ تیر ماه پس از معرفی خلاق‌ترین‌ها و اهدای جوایز به آنها به پایان رسید.در وب سایت رسمی این جشنواره نوشته شده است: ما عقیده داریم خلاقیت نیروی محرکه برای کسب و کارها،تغییرات و رسیدن به هدف است. به همین دلیل است که برگزارکنندگان کمپین‌های خلاقانه در این جشنواره شرکت می‌کنند. ما الهام‌بخش خلاقیت‌های شجاعانه هستیم که مسیر و جریان ارتباطات را تغییر می‌دهند.کاربران صنعت ارتباطات و تبلیغات خلاق از سراسر جهان گرد هم می‌آیند و ایده‌هایی را به اشتراک می‌گذارند، کسب و کارهایی صورت می‌گیرد و قدرت خلاقیت را در جشنواره شیر کن باهم جشن می‌گیرند.
 در این جشنواره، آژانس‌های تبلیغاتی، برندها، شبکه‌های اجتماعی، جستجو و تکنولوژی و برخی شرکت‌های تولیدکننده حضور دارند. بزرگان تبلیغات با کمپین‌های برندهای مشهوری مثل آدیداس، آمازون، نستله، BMW و .. در این جشنواره شرکت کرده‌اند. در میان نام‌های بزرگ، گوگل، اینستاگرام، مایکروسافت، Adobe، Dell و بسیاری شرکت‌های دیگر در بخش اجتماعی، جست‌وجو و تکنولوژی دیده می‌شود.
بیش از ۱۲ هزار نمایندۀ ۴ هزار شرکت از ۹۰ کشور در طول این جشنواره برای خود یک رویداد از گردهمایی‌های کوچک گرفته تا جشن‌ها و جلسات بزرگ سازمان‌دهی می‌کنند. همچنین، سخنرانی‌ها، کارگاه‌ها و رویدادهایی در زمینه خلاقیت و تبلیغات برگزار می‌شود.
دریافت ۲۷ جایزه توسط سامسونگ در جشنواره « شیرهای کن » Cannes Lions
کمپانی سامسونگ در جشنواره شیر های کن رکوردی جدید را کسب کرد ، به گزارش زوم تک به نقل از روابط عمومی سامسونگ این شرکت در جشنواره شیر های کن که به عنوان یکی از بزرگترین جشنواره های تبلیغاتی جهان به حساب می آید موفق به کسب ۱۶ جایزه توسط هیئت داوران این جشنواره شد. این موفقیت رکوردی جدید در دنیای تبلیغات امروزی به شمار می رود.
سامسونگ در این جشنواره با یک کمپین جدید بنام رونمایی از استعداد ها توانست این موفقیت را از آن خود نماید. این کمپین از این جشنواره ۷ جایزه را از آن سامسونگ کرد. این کمپین با تشویق کاربران به طرح ایده‌ها و آرزوهایشان و همچنین به اشتراک گذاشتن آن‌ها با سامسونگ، موفق شد به آرزوهای مردم، رنگ واقعیت ببخشد.
وون پیو هونگ، مدیر ارشد بخش بازاریابی شرکت سامسونگ، در این باره گفت: «موفقیت ما، نتیجه تلاش سامسونگ برای درگیر کردن مخاطبان از سراسر دنیا است تا به آن‌ها کمک کنیم نیازهای خود را بهتر بشناسند. این فعالیت‌ها در راستای فلسفه شرکت سامسونگ طرح‌ریزی شده‌اند که همواره می‌کوشد زندگی مصرف‌کنندگان را به کمک نوآوری‌های دیجیتال، پربارتر کند.» وی ادامه داد: «سامسونگ برندی است که برای تسهیل زندگی مصرف‌کنندگان تلاش می‌کند و کمپین Launching People (رونمایی از استعدادها) به ما کمک می‌کند تا از طریق محصولات و خدمات نوآورانه‌مان به این هدف دست یابیم.»
در این جشنواره، اپلیکیشن «به من نگاه کن» (Look at me) که برای کودکان مبتلا به اوتیسم طراحی شده است نیز، برنده پنج جایزه از جمله جایزه طلا در گروه تکنولوژی‌های فضای مجازی شد. از دیگر کمپین‌های جذاب سامسونگ که در این جشنواره موفق به دریافت هفت جایزه شد، کمپین «کامیون ایمن» (Safety Truck) بود. این کمپین که به منظور جلوگیری از تصادفات جاده‌ای طراحی شده، جایزه‌ای را از آن خود کرد که هرساله به ایده‌های پیشرویی اهدا می‌شود که بتوانند مسیر جدیدی برای صنعت تعیین کنند. اپلیکیشن «حافظه ذخیره» (Back up Memory) نیز برنده سه جایزه مختلف از این جشنواره شد. این اپلیکیشن برای آن دسته از مبتلایان به آلزایمر که هنوز در مراحل اولیه آن به سر می‌برند طراحی شده است. همچنین «دستان شنوا» (Hearing Hands) که یک سرویس مخصوص زبان اشاره‌ است نیز دو جایزه برنز از این جشنواره دریافت کرد.
امسال شصت و دومین سال برگزاری جشنواره بین‌المللی خلاقیت «شیرهای» کن بود که در آن شرکت‌هایی از ۹۰ کشور جهان، بیش از ۴۰ هزار اثر را در زمینه‌های مختلفی چون تبلیغات تلویزیونی و مطبوعاتی، بازاریابی و روابط عمومی در ۲۰ دسته‌بندی مختلف به نمایش گذاشتند.
اولین کمپین تلویزیونی شخصی کوکاکولا برنده شیر نقره‌ای جشنواره کن
کوکاکولا که اولین کمپین شخصی تلویزیونی را در سال گذشته برگزار کرده بود، برنده شیر نقره‌ای جشنواره خلاقیت شیرهای کن در بخش استفاده از رسانه شد.این کمپین که اولین بار در انگلستان شروع شد به این شکل بود که در ابتدا هرکس می‌توانست یک بطری کوکاکولا با اسم خود یا کسی که دوست دارد نوشابه خود را با او شریک شود، داشته باشد.ابتدا خود شرکت بطری‌های نوشابه‌ای را با اسم‌های مرسوم در انگلستان ساخت و آن‌ها را در فروشگاه‌ها، به صورت آنلاین و دستگاه‌های فروش اتوماتیک عرضه کرد. نام‌های دیگر نیز در سایت قابل سفارش هستند. در مرحله بعد این کمپین با گرفتن اطلاعات کم در سایت، ویدیوهایی برای هر شخص ساخت و در پلتفرم ۴oDنمایش گذاشت. افراد با دیدن تبلیغات با اسم خودشان شگفت‌زده می‌شدند و در شبکه‌های اجتماعی مختلف احساس شادمانی خود را بعد از دیدن این تبلیغ به اشتراک می‌گذاشتند.
چرا این کمپین برنده شد؟
این کمپین با ۴ میلیون ویدیو تبلیغاتی شخصی ساخته شده اولین کمپینی است که در آن تبلیغات تلویزیونی به صورت شخصی برای افراد به نمایش گذاشته شد. این کمپین ۱۱ میلیون بیننده درYoutubeداشت. میزان به خاطر سپردن این تبلیغ در میان مردم ۷۱ درصد بود و میزان فروش پس از این کمپین ۲۴ درصد افزایش یافت.
پروژه ماهی آهنی برنده‌ی گراند‌پریکس طراحی محصول شد
این روش خلاقانه، راه حلی برای جبران کمبود آهن در رژیم غذایی مردم کامبوج است که به‌وسیله‌ی آن می‌توانند سلامتی خود را بهبود ببخشند. به همین‌دلیل هم، این کمپین و «جئومتری گلوبال» دبی برنده جایزه گرند‌پریکس جشنواره شیرهای کن امسال در بخش طراحی محصول شدند. موضوع از این قرار است که در کامبوج، بیشتر افراد با رژیم غذایی مبتنی بر ماهی و برنج زندگی می‌کنند، و به همین دلیل از کمبود آهن رنج می‌برند. این موضوع عواقبی مانند کم‌خونی را برای مردم آن منطقه در پی داشته است. اما راه‌حل ساده‌ی این کمپین شامل پختن غذا به همراه یک ماهی آهنی در یک ظرف به مدت ۱۰ دقیقه بود. این راه‌حل ۷۵% نیاز آهن خانواده‌ها را تامین می‌کند. تنها مشکل این‌جا بود که بیشتر افراد از این تکه‌ی آهنی به عنوان پادَری استفاده می‌کردند و آن را داخل ظرف غذا پرتاب نمی‌گذاشتند. برای حل کردن این قضیه، یک قطعه‌ی کوچک آهن به شکل ماهی، که از نظر فرهنگی سمبل امید و آتیه خوب است، طراحی شد. کامبوجی‌ها به سرعت از این ماهی آهنی خوشبختی و شانس استقبال کردند. ...
دلیل برنده شدن این کمپین:
با گذشت ۹ ماه از شروع پروژه، ۵۵% از موارد کمبود آهن ثبت شده، کاهش پیدا کرد. پروژه ادامه پیدا کرد و مواد بازیافتی نیز به آن اضافه شد. این پروژه توانست برای جامعه‌بومی آن منطقه از طریق بسته‌بندی این ماهی‌ها، اشتغال‌زایی کند.
چالش سطل آب یخ برنده شیر طلایی جشنواره کن شد
چالش سطل آب یخ که سال گذشته در شبکه‌های اجتماعی سروصدای زیادی برپا کرد، در جشنواره خلاقیت شیرهای کن امسال برنده شیر طلایی در قسمت رسانه‌های اجتماعی و استفاده از پلتفرم‌های اجتماعی شد. در کمپین Ice bucket challenge که برای کمک به بیماران ALS برگزار شد، در مدت کوتاه افراد مشهور، مدیران بزرگ و مردم از نقاط مختلف دنیا مشارکت کردند. این کمپین به این شکل برگزار شد که افراد دعوت شده به چالش باید در عرض ۲۴ ساعت یا یک سطل آب روی خود خالی می‌کردند و یا مبلغی را برای کمک به بیماران ALS اهدا کنند. البته خیلی از افراد هردو را انجام دادند و پس از خالی کردن سطل آب یخ و دعوت از افراد دیگر –معمولا سه نفر- برای شرکت در این چالش، مبلغی هم اهدا کردند. چهره‌های شاخصی مثل تیم کوک مدیرعامل شرکت اپل و مارک زاکربرگ موسس فیسبوک، بیل گیتس بنیان‌گذار مایکروسافت و بسیاری از افراد مشهور، بازیگران و ورزشکاران محبوب در این چالش شرکت کردند.
به گفته انجمن ALS چالش سطل آب یخ توسط فردی به نام Pete Fratesآغاز شد، در واقع این کمپین قبل از آن هم شرکت‌کنندگانی داشت اما پیت که از سال ۲۰۱۲به ALS مبتلا شد، موثرترین شرکت‌کننده بود و باعث شد دیگران هم وارد این چالش شوند. این بیماری موجب از بین رفتن و تخریب غیرقابل ترمیم دستگاه عصبی مرکزی می‌شود و مغز و نخاع را تحت تاثیر قرار می‌دهد و باعث تضعیف و از دست رفتن تدریجی عملکرد عضلات و ماهیچه‌ها می‌شود.
- *چرا این کمپین برنده شد؟
این کمپین تاثیرگذاری فوق العاده‌ای داشت. در طول این کمپین ۱۷ میلیون فیلم ارسال شد، ۴۴۰ میلیون نفر از ۱۵۹ کشور در این کمپین شرکت کردند و ۱۰ میلیارد بیننده در سراسر جهان داشت. طبق آمارها در بین مردم حتی بیشتر از اسکار و super bowl صدا کرد، دومین گفت وگوی طولانی در تاریخ فیسبوک بود و در طول این کمپین بیشتر از ۲۲۰ میلیون دلار برای ALS جمع‌آوری شد که بزرگترین جمع آوری کمک مالی درمانی در طول تاریخ است.
کمپین Like a Girl برنده جایزه بخش روابط عمومی جشنواره کن شد
کمپین Procter & Gamble با نامAlways”Likeagirl” (همیشه مثل یک دختر) که دیدگاهی در رابطه با اهمیت اعتماد به نفس را مطرح می‌کند.
روابط عمومی (PR) به عنوان یکی از دسته‌بندی‌ها به رشد خود در جشنواره بین‌المللی خلاقیت شیرهای کن ادامه می‌دهد. اما نقش آژانس‌های روابط‌عمومی در کارهایی که در این جشنواره برنده شده‌اند مبهم باقی مانده‌ است. خانم Lynne Anne Davis رئیس داوری بخش روابط عمومی اینطور عنوان می‌کند که « بخش روابط عمومی هرسال علاقه‌مندان بیشتری را به خود جذب می‌کند، به طوریکه امسال ۲۰۰۰ ثبت‌نام کننده داشتیم، مهم‌تر از آن بیش از نیمی از ثبت‌نام‌کنندگان این بخش مربوط به آژانس‌های اختصاصی روابط‌عمومی بود که این باعث شده فاصله بین آژانس‌های روابط عمومی و دیگر آژانس‌ها پر شود.»
کمپین Procter & Gamble با نام Always” #Likeagirl” (همیشه مثل یک دختر) که دیدگاهی در رابطه با اهمیت اعتماد به نفس را مطرح می‌کند، امسال جایزه گرندپریکس در بخش روابط عمومی را از آن خود کرد. ثبت‌نام کننده این کمپین در جشنواره شرکتMSLGroupبود اما ایده اصلی را آژانس Leo Burnett مطرح کرد.
Sebastian Stepakمدیرعامل MSL لهستان و عضو هیئت‌داوران بخش روابط‌عمومی اینطور بیان کرده است «ایده اصلی را Leo مطرح کرد اما مطمئناً این کمپین همکاری مشترک Leo و MSL است و شما نمی‌توانید بگویید کدام‌یک نفش پررنگ‌تری دارند، ما به عنوان یک گروه کلی به جشنواره آمده‌ایم.»
در یک فیلم که Lauren Greenfield کارگردان فیلم “The Queen of Versailles” ساخته، برند Always از دختران بزرگسال و برادران آنها می‌خواهد در مقابل دوربین نشان دهند که دویدن، دعوا کردن و یا پرتاب کردن مثل یک دختر به چه شکل است و برای آنها چه معنی می‌دهد؟ نتایج تقریبا شبیه به هم بود و همگی دویدن و پرتاب کردن در دختران را با برداشتن قدم‌های کوتاه و ضعیف و نشان دادن بازوان ضعیف آنها اجرا کردند. سپس همان سوالات را از دختران نوجوان پرسیدند و نتایج به این شکل بود که آنها دویدن دختران را سریع و پرتاب آنها را قوی نشان دادند. دختران از شنیدن عبارت «مثل یک دختر» خوشحال نیستند و آن را به نوعی توهین تلقی می‌کنند.
تحقیقات نشان می‌دهد کاهش اعتماد به نفس بسیاری از دختران پس از دوران بلوغ ثابت شده است و آنها همیشه به دنبال تغییردادن این موضوع هستند.
در انتهای ویدیو جمله‌ای مطرح می‌شود: «اجازه دهید عبارت مثل یک دختر را به چیزی شگفت‌آور تبدیل کنیم»
چرا این کمپین برنده شد؟
طبق اظهارات خانم Davis یک توافق کلی و واضح روی برنده گرندپریکس در این بخش وجود داشت. او در مورد کمپین برنده اینطور بیان کرده است: «این کمپین هدف‌ برند را با هدف‌های تبلیغاتی و تجاری پیوند داده است. هیچ نسلی نیست که این ویدیو را ببیند و به آن افتخار نکند. این کمپین حتی قدرت تغییر دادن جهان را نیز دارد.» ایشان ادامه می‌دهد: «این کمپین همه را تحت تاثیر قرار می‌دهد: بانوان، مادران، پدران و .. این کمپین در رابطه با تمام فرهنگ‌ها صحبت می‌کند. یک حقیقت فرهنگی است که می‌تواند مرزها را پشت‌سر بگذارد»
کمپین دوچرخه‌سواری برنده‌ی گراندپریکس مطبوعاتیِ جشنواره کن ۲۰۱۵ شد
این کمپین با طرح‌های تبلیغاتی شاد، سعی داشت تا طرح خدماتی دوچرخه‌سواری ۲۴ ساعته شبانه‌روز، ۷ روز هفته را ترویج کند.
 کمپین اجتماعی برای سیستم عمومی دوچرخه‌سواری در شهر بوینس‌آیرس برنده‌ی جایزه‌ی گرند‌پریکس در بخش مطبوعات شد.
امروزه بسیاری از شهرهای بزرگ دنیا به سیستم دوچرخه‌سواری عمومی خود می‌بالند و آن را به رخ می‌کشند. بوینس‌آیرس هم از این قاعده مستثنی نیست. برخلاف دیگر شهرداری‌های بزرگ، برنامه‌ی دوچرخه‌سواری پایتخت کشور آرژانتین تا همین اواخر از ساعت ۸ صبح شروع می شد و در ساعت ۸ شب پایان می‌پذیرفت. اما امسال، شهرداری بوینس‌آیرس، این خدمات را به صورت ۲۴ ساعته شبانه‌روز و در ۷ روز هفته ارائه کرد. بنابراین برای ترویج خبر میان ساکنان این شهر، انجمنی (سابقاً به‌نام انجمن LA شناخته می‌شدند) از این نکته استفاده کردند و با استفاده از به نمایش گذاشتن نسخه‌های چاپی و کمپین تبلیغاتی خارج از خانه‌ی (OOH) با شعار “همیشه در حال سواری، توقف ممنوع”، سعی کردند تا طبیعت دائم و بی‌وقفه‌ی این خدمات را به نمایش بگذارند. در این کمپین با شخصیت دادن به چرخ‌های دوچرخه، به صورت ترکیب‌های مفهومی مرتبط با یکدیگر به صورت سگ و دمش، سنجاب و فندق و …طرح‌های جالبی ایجاد شد.
 بنا به گفته‌ی رئیس هیئت داوران بخش مطبوعاتی جشنواره شیرهای کن، در‌حین برگزاری این بخش از جشنواره، به سختی می‌‌توان ایده‌های تحولی را به صورت چاپ شده مشاهده کرد. همچنین وی ابراز داشت که: این طرح بسیار شجاعانه‌ای بوده و نظر ما این بود که چنین طرحی بسیار چالش‌بر‌انگیز است.
بیلبورد آیفون ۶ اپل برنده‌ی گرندپریکس امسال شد
در سالیان اخیر، استفاده از محتوای تولید شده توسط مخاطبان، در تبلیغات رواج پیدا کرده است. استفاده از ابزارهای چندرسانه‌ای و شبکه‌های اجتماعی تعاملی باعث شد تا  تعامل میان برند و مصرف‌کننده دستخوش تغییر شود و مصرف‌کننده‌ی محصول در جایگاه بالاتری نسبت به گذشته قرار بگیرد. امروزه چشم‌پوشی از این فرصت در ایده‌پردازی تبلیغاتی، ناممکن است. در این مقاله یکی از کمپین‌های موفق جشنواره کن که توانسته با استفاده از این قابلیت، جایزه گرندپریکس را نیز دریافت کند، بررسی کردیم.
این‌روزها بسیاری از جوایز جشنواره کن به کمپین‌هایی داده می‌شود که فناوری را در کار خود دخیل کرده‌اند، تبلیغات محیطی هم از این قاعده مستثنی نبودند. با‌این‌وجود اپل در کاری مشترک با TBWA/Media Arts Lab درحالی برنده‌ی جایزه گرند‌پریکس برای تبلیغات محیطی شد که در کل اجرای آن از مقدار کمی فناوری استفاده شده بود. کمپین گالری جهانی اپل شامل تصاویری بود که کاربران با استفاده از گوشی‌های آیفون ۶ خود تهیه کرده بودند. اپل عکس‌های مورد نظر خود را از میان ۱۶۲ کاربر گوشی‌های خود در گوشه‌و‌کنار جهان پیدا کرد و توسط آنها بیلبوردهای خود را ایجاد کرد. بیلبوردها ساده و همراه با یک توضیح بودند: “تصاویر از دریچه‌ی آیفون ۶″. مضمون بیلبوردها این بود که چگونه گوشی‌ آیفون ۶ می‌تواند چنین عکس‌های باکیفیتی بگیرد. در این کمپین بیش از ده هزار بیلبورد در ۷۳ شهر و در ۲۵ کشور نصب شد
رئیس هیئت‌داوران و مدیر‌اجرایی شرکتDDB شعبه لاتین، «خوان کارلوس اورتیز» Juan Carlos Ortiz بیان کرد: باتوجه ‌به‌این ‌که گستره‌ای از فناوری‌ها و ایده‌های متنوع در بخش تبلیغات محیطی، ارائه شده بود، کار اپل به این دلیل برنده شد که به‌رغم سادگی آن، درکمپین اپل بخش بسیار مهمی وجود داشت و آن خود محصول است. تبلیغ نه‌تنها نشان می‌داد که گوشی آیفون چگونه می‌تواند تصاویری با تفکیک‌پذیری بالا بگیرد، بلکه کمپین قدرت به اشتراک‌گذاری فناوری را هم نشان می‌داد.
•    اپل در سال ۲۰۱۳ نیز برنده‌ی جایزه گرندپریکس برای کمپین مینی‌آی‌پد خود شده بود.


ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
 _                       
| |                      
| | __  ___   ___   __ _ 
| |/ / / _ \ / __| / _` |
|   < | (_) |\__ \| (_| |
|_|\_\ \___/ |___/ \__, |
                      | |
                      |_|
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
بازگشت به مقالات خلاقیت و نوآوری