مدیر.بیز

مقالات مدیر بیز › مصاحبه 

آیا پریمیوم یک مکتب است؟

۱۳۹۳/۹/۲۸
IMG_0510
آیا پریمیوم یک مکتب است؟ چندوقتی بود دنبال یک موضوع تخصصی در حوزه برندینگ می گشتیم تا به سراغ علی پاکزادیان مقدم برویم و راجع به این حوزه یک مصاحبه تخصصی با ایشان انجام دهیم که پس از تماس های مکرر برخی از دوستان و پرس و جو در مورد عنوانی به نام مکتب پریمیوم این موضوع را مناسب دیدیدم به همین منظور به دفتر این استاد برندینگ رفتیم و پنج شنبه شب را در دفتر کار ایشان به گپ و گفت پرداختیم که متن مصاحبه را در ادامه می توانید بخوانید.

جناب آقای پاکزادیان سلام عرض می کنیم و از اینکه پنج شنبه شب ساعت 10 پذیرای ما هستید صمیمانه سپاسگزاریم.

بنده هم سلام عرض می کنم به شما پرحاشیه ها و دوستان خوبم در خبرگزاری باشگاه مدیران موفق و همچنین سلام ویژه ای دارم برای خوانندگان این مصاحبه و امیدورام حال همگی خوب باشد.

استاد چه خبر از فضای کسب و کار؟ برندینگ چه خبر؟

فضای کسب و کار بهتر شده است، به هر حال تلاشهای دولت تدبیر و امید کمی به اقتصاد و فعالیت های تجاری رونق بخشیده است که قطعاً ما هم از این فضا مستثنی نیستیم، هرچند که ماه های گذشته با مشکلات زیادی دست و پنجه نرم کرده ایم و به سال نود و چهار امیدواریم و البته تعطیلات بیش از اندازه واقعاً لطمه می زند. برندینگ هم که خوب است مخصوصاً اخیراً هم که هر شخصی با خودش قهر می کند فی الفور می شود متخصص برندینگ و خدارو شکر هم مدعی هستند که مشاور بنز و بی ام و هستند و یک نکته اینکه بنده اصلاً خودم را استاد این حوزه نمی دانم وفقط دنبال کسب تجربه هستم و امیدوارم روزی در حوزه برندینگ متخصص علمی و عملیاتی شوم.

اگر موافق هستید برویم سراغ موضوع مصاحبه؟

یک خواهش دارم، کمی خودمانی تر حرف بزنید چون قرار نیست ما در هر فضایی صرفاً برای مخاطبین خاص صحبت کنیم و باید برندینگ را برای عوام و غیر متخصصین هم معنی کنیم. من منتظر سوالات و موضوع مصاحبه شما هستم.

قطعاً، شما در مورد مکتب پریمیوم و ارتباط آن با برندینگ چیزی شنیده اید؟چند روز پیش چند تماس داشتیم و دوستانی بودند که در این موضوع مشخص سوالاتی داشتند و اساساً ما با همین موضوع خدمت شما رسیده ایم.

پریمیوم چیز خوبی است.

سوال ما واقعاً جدی بود.

درک می کنم که این موضوع از کجا سرخط پیدا کرده است. مجبور هستم از واژه ها و مفاهیم اولیه برندینگ پاسخ شما را بدهم، حقیقتاً ما صاحب سبک نیسیتم، بارها در سمینار ها و کنفرانس های این مورد را گفته ام که ما در مورد برندینگ خیلی عقب هستیم و فعلاً باید نمونه برداری کنیم و با دانش متخصصین داخلی آن را بومی کنیم، اصولاً برند یعنی چه؟ برند یک احساس است که در قلب و ذهن مشتری نقش می بندد و شاید به گفته دکتر روستا برند یعنی قول بعلاوه تعهد ولی مهم این است که برند شدن کار یک روزه و دوروزه نیست. راجع به پریمیوم و مکتب آن شنیده ام.

خب، پریمیوم یک مکتب است؟ یعنی ما یک ایده لوژی در این باره داریم؟

قرار شد سر به سر هم نگذاریم، پریمیوم خیلی ساده است یک بخش از مفاهیم و معانی کاربردی فرآیند برندینگ پریمیوم است که البته در اسکوپ برندینگ لوکس جای می گیرد. اینکه پریمیوم یک مکتب است یا خیر خیلی پی بردن به جواب این سوال ساده است. در گوگل سرچ کنید. من که سرچ کردم چیزی ندیدم در خصوص مکتب بودن آن. اینکه دوستان ما مدعی هستند که صاحب مکتب پریمیوم در ایران هستند و این مکتب را انحصارا با خود از آمریکا به ایران آورده اند حرف جالبی است اما جذاب نیست. مردم ما از حرف های هیجانی خوششان می آید. این یک واقعیت است قبلاً هم گفته بودم چون فقر دانش و اطلاعات در خصوص برندینگ داریم و متاسفانه برخی افراد هم روی این موج بی آگاهی سوار شده اند و خوب هم موج سواری می کنند.

کلاف ما و مخاطبین را سردرگم تر میکنید؟

اصلاً، اما مواضع را متعادل مطرح می کنم، من قصد ندارم هیچ همکاری را تخریب کنم و یا صحبت هایش را زیر سوال ببرم، پریمیوم در فارسی یعنی پایدار. این مفهوم خیلی پیچیده و عجیب نیست اما برخی ها در حال حاضر دکان خوبی برای خودشان به راه انداخته اند. روی صحبت من بیشتر با خوانندگان است، واقعاً یعنی یک مکتبی در دنیا بوده است آن هم در حوزه برندینگ و فقط یک ایرانی از آن خبر دارد؟ صراحتاً می گویم که پریمیوم مکتب نیست و آماده مناظره با هر شخصی در این باره هستم. ما اساتید به نام و خوبی داریم سراغ دکتر روستا، دکتر ابراهیمی و دکتر نظری هم بروید حرف من را تایید می کنند. ما از دکتر امیر اخلاصی که مطلع تر و آگاه تر در حوزه تئوری برندینگ نداریم، بد نیست از ایشان هم بپرسید.
من به شما یک لینک ارتباطی می دهم که می توانید راجع به تفاوت لوکس و پریمیوم اطلاعات خوبی بدست بیاورید :
http://branduniq.com/2013/luxury-branding-the-difference-between-premium-and-luxury/
شنونده باید عاقل باشد، همین دوست عزیز ما در سخنرانی هایش می گوید هر 5 دقیقه یکبار دست بزنید چون علم ثابت کرده است هر 5 دقیقه یکبار مغز به خواب می رود! واقعاً این چنین است؟ باز هم می گویم البته که مخاطب ما از هیجان خوشش می آید! باید ببینیم دنبال چه هدفی هستیم. پیشنهاد می کنم بروند و درباره Aspirationو Luxuryدر برندینگ کمی مطالعه کنند همه چیز را می فهمند. من معتقدم در ارائه مطالب خود به مردم دروغ نگوییم چون آن لحظه از ما باور می کنند و ما به باورهای آنها لطمه می زنیم زمانی که می روند و به حقیقت پی می برند.

بحث خیلی تخصصی شد، خودتان کلام آخر را بگویید.

من هم معتقدم اینها موضوعات تخصصی هستند و باید کمی عمیق تر به آنها نگاه کنیم و باز هم از حضور شما ممنون هستم. شب خوش.





ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عدد مقابل را در
فرم روبرو وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
بازگشت به مصاحبه

پیگیری بلیط

برای دریافت نسخه PDF بلیط، نشانی ایمیل یا شماره پیگیری خود را وارد نمایید.


ورود مشترکان

ایمیل:

رمز عبور:

برای دریافت مشخصات کاربری خود پست الکترونیک اشتراک خود را در فرم زیر وارد نمایید.


خبرنامه

بـرای عـضویـت در خـبـرنـامـه مدیر.بیز، پـسـت الکترونیک خود را وارد کنید.


مرجع اطلاع رسانی,پایگاه اطلاع رسانی خدمات نوین مدیریت در ایران,بازاریابی,تبلیغات آنلاین,اثر سنجی,تحقیقات بازار,مارکت ریسرچ,مذاکره،فروش،زبان بدن،مشاوره بازاریابی، افزایش فروش،مشاوره فروش،مذاکره،زبان بدن،فروش تلفنی،افزایش فروش،برندینگ، برند، استخدام،منابع انسانی،راه کار، راه حل، کنفرانس،کنفرانس ملی ،بازاریابی و فروش ،کنفرانس بازاریابی، دوره آموزشی ،کسب و کار،