مدیر.بیز

مقالات مدیر بیز › مقالات برندینگ 

۲۱ آذر ۱۳۹۳

بیژن پاکزاد و نقش آن در برندینگ لوکس

bijan
مدیریت برند یک اتفاق لحظه ای و ساده، فرآیندی لحظه ای و بی برنامه نیست. بسیاری از صاحبان کالا و خدمات همیشه بر این باور هستند که چون نامی تجاری برای خود انتخاب کرده اند پس صاحب برند شده اند در حالی که اگر کمی تفکر کنیم در می یابیم که حتی در مرحله نامگذاری هم هیچ تفکر و برنامه ای پشت آن نبوده است. بیژن پاکزاد چرا و چگونه برند بیژن را ایجاد کرد که آرمانی با آن همه اصالت با کمال افتخار می گوید من خوشحال هستم که کت و شلوار بیژن می پوشم و برخی از ستاره های معروف حتی این اجازه را به خود نمی دهدند که بیژن بر تن کنند و می گویند ما در حدی نیستم که بیژن ببوشیم. لوکس گرایی به معنای واقعی کلمه مترادف کمال گرایی است و البته قسمتی از برندینگ لوکس گران گرایی و متمایز بودن در قیمت است. بیژن معتقد است من باید بدانم چه کسی پشت درب مغازه من در می زند. از دید دیگر هم که بررسی کنیم به خوبی پی می بریم که برندینگ یعنی خلق ارزش ویژه برای مشتریان! اینکه این ارزش را چگونه خلق کنیم مسئله بسیار مهمی است. در یکی از مصاحبه های بیژن پاکزاد اینگونه اشاره شد که هر محصولی باید شناسنامه داشته باشد و ناگهان او به میز موجود در مغازه اش اشاره می کند و اینگونه توصیف خودش را جاری می کند که این میز از متریالی ساخته شده است که معروف ترین متریال جهان است و بهترین طراح دنیا آن را طراحی کرده است و از بهترین کشور دنیا به این جا رسیده است. امروزه فقر نگاه واقعی به برندینگ کشور ما را به قحقرای برندینگ کشیده است. معروف ترین نام های تجاری ما هم نمی توانند CBBE ویژه ای داشسته باشند. هویت و فلسفه وجودی یک برند فاکتور بسیار مهمی است که در برندینگ به آن توجه نمی کنیم. برند یعنی نقش و خاطره ای که شما بر قلب و ذهن مشتریانتان ایجاد می کنید. این مفاهیم بخش های بسیار کوچکی از برندینگ هستند.
نوشته ای از علی پاکزادیان مقدم


ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
           _____         _     
          |  _  |       | |    
__      __| |_| |  __ _ | |__  
\ \ /\ / /\____ | / _` || '_ \ 
 \ V  V / .___/ /| (_| || |_) |
  \_/\_/  \____/  \__, ||_.__/ 
                     | |       
                     |_|       
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
بازگشت به مقالات برندینگ