مدیر.بیز

مقالات مدیر بیز 

۱۲ آذر ۱۳۹۳

فلسفه کاربرد بازاریابی خلاق در سطح محصول

khalagh(1)
اگر منشا هر کسب‌وکاری را در دنیا ردیابی کنیم، یک کارآفرین می‌یابیم – فردی که یک ایده یا یک فرصت برای ارائه یک فرآورده یا خدمت را به نحوی سودآور تشخیص داده و صرفنظر از اشکالاتی که در سر راهش وجود داشته آن را به ثمر رسانده است.
بازاریابی خلاق روش های کشف ایده های راه گشا در بازارایابی است ما قصد داریم چیزی را در خدمت یا کالا تغییر دهیم. برای این کار مجبوریم کاربرد, هدف یا موقعیتی را برای محصول تغییریافته پیدا کنیم. اما هیچ تضمین و اعتمادی نیست که بتوانیم این کار را انجام دهیم این فرآیند فرآیندی احتمالی است.نوآوری ها غالباً به طور تصادفی بدست آمده اند.
تجزیه و تحلیل محصول
برای بازاریابی خلاق در سطح یک بازار ما از تجزیه ابعاد استفاده می کنیم. در سطح محصول از تجزیه محصول استفاده می کنیم. برای تغییر یک محصول باید آنرا مجدداً تجزیه کنیم. پس از تقسیم محصول به قطعات باید برخی از آنها را حذف کرده یا تغییر دهیم. روش تغییر قطعات استفاده از یک جایگزینی خلاق برای یک یا چند قطعه است.
انتخاب نقاط ورودی
انتخاب اجزای طبیعی به عنوان نقاط ورود
ما از اصطلاح مولفه ها (اجزا ) برای اشاره به اجزای محصولی استفاده می کنیم که باید به منظور مجسم کردن ایده ای جدید, حذف شوند. ما از اصطلاح مولفه های طبیعی برای اجزای محصولی استفاده می کنیم که به منظور شناخت محصول ضروری هستند.
انتخاب سایر اجزا به عنوان نقاط ورود
راه دیگر این است که می توان هر عامل یا قسمت دیگری را به عنوان نقطه ورود انتخاب کرد. در این صورت شانس بیشتری برای ایجاد مقوله ای فرعی نسبت به یک مقوله ای جدید خواهیم داشت زیرا اجزایی را تغییر می دهیم که در شناسایی محصول ضروری نیستند. این قوانین براساس نحوه برقراری ارتباطات برای حل و ازمیان برداشتن شکاف ممکنست حاوی استثناهایی نیز باشند.
بکارگیری و اعمال جایگزینی خلاق
پس از تجزیه و تحلیل محصول و اجزای خاص انتخابی به عنوان نقاط ورود لازم است جایگزینی خلاق را انجام دهیم.
جایگزینی: جایگزینی شامل حذف یک یا چند عنصر محصول و تغییر آنهاست.
ترکیب: شامل افزودن یک یا چند عنصر به محصول یا خدمت و نگه داشتن بقیه آن است.
معکوس کردن: شامل برعکس گفتن و یا افزودن "نه" به یک یا چند عنصر محصول یا خدمت است.
حذف: شامل برداشتن یک یا چند عنصر و عامل از محصول یا خدمت است.
مبالغه: شامل بیش از حد بزرگ یا کوچک کردن یک یا چند ویژگی محصول است همچنین شامل تجسم کردن یک خدمت یا محصول عالی و بی نقض می باشد.
مرتب کردن: شامل تغییر ترتیب یا توالی یک یا چند عامل از محصول یا خدمت است.
ارتباط بازار با محصول جدید
برای این کار می توان از سه تکنیک استفاده کرد: یافتن موقعیتی مناسب , استخراج نکات مثبت و تجسم فرآیند خرید.
نیاز احتمالی محصول به اصلاح
هنگامی که درباره ارتباط دادن یک محصول با یک بازار فکر می کنیم ممکنست لازم باشد برخی تغییرات اضافه را روی آن اعمال کنیم.


ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
 _____  _      _     _ 
/ __  \| |    | |   (_)
`' / /'| |__  | | __ _ 
  / /  | '_ \ | |/ /| |
./ /___| |_) ||   < | |
\_____/|_.__/ |_|\_\|_|
                       
                       
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
مقالات مدیر بیز مرتبط

بازگشت به مقالات