مدیر.بیز

مقالات مدیر بیز › مقالات اصول مدیریت 

۱۰ آذر ۱۳۹۳

چرا دستیابی به موفقیت در شروع قرن بیست و یکم کاری دشوار است؟

210
امروزه نوآوری کلید و اساس استراتژی رقابتی است عرضه و معرفی محصولات جدید کاری پر تب و تاب و به همان اندازه احتمال شکست آن بالاست. درک مسئله چگونگی ابداع و نوآوری درحال حاضر امری کاملاً مهم و حیاتی است. ما باید روند بازاریابی را به قسمت هایی مختلف تقسیم کرده و آنرا تجزیه و تحلیل کنیم تا نوع نوظهوری ممکن شناسایی شود.
تمرکز شدید توزیع در کالاهای مصرفی بسته بندی شده : توزیع کنندگان از طریق تمرکز بیشتر واکنش نشان میدهند کانالهای عرضه در اختیار تعداد کمتری از توزیع کنندگان ولی با قدرت زیاد متمرکز شده اند.
کاهش تعداد رقبا و افزایش شدید  تعداد مارکها: شرکتهای چند ملیتی و سایر انواع شرکتها در حال کسب قدرت بوده و رقبای کمتر اما مارکهای بیشتری وجود دارند.
کوتاه شدن دوره عمر محصول: عرضه مارکهای جدید هزینه کمتری دارد در حال حاضر پویایی عرضه مارکهای جدید افزایش یافته است و محصولات جدید بقای کمتری در بازار دارند.
جایگزینی ارزانتر از تعمیر: روندهای تولید آن قدر کارآمد هستند که جایگزین سازی محصول معیوب ارزان تر از تعمیر آن است این مسئله آهنگ پرشتاب عرضه محصولات جدید را سریع تر می کند.
تحول در بازارها از طریق فناوری دیجیتال : عصر دیجیتال ظهور خدمات و کالاهای جدید را تسهیل ساخته است. فناوری آهنگ ابداعات و تعداد محصولات جدید را سرعت بخشیده است همچنین  اینترنت ظهور مارکهای جدید و روشهای کارآفرینی در کسب وکار را تسهیل ساخته است.
افزایش تعداد مارکهای تجاری ثبت شده  و حق امتیازها : رشد و افزایش حق امتیازها و مارکهای تجاری ثبت شده رقابت رو به رشد  بازارها را نشان میدهد.
افزایش تنوع محصول خاص و مشخص : در یک طبقه خاص محصول تعداد انواع و گونه های موجود برای انتخاب مصرف کننده به طور تصاعدی افزایش یافته است . طبقات محصول از گونه های مختلف اشباع شده اند.
تجزیه و بخش بندی بیش از حد بازار : بازارها به بخشهایی کوچکتر تقسیم شده اند و سود آوری کمتری دارند.
اشباع تبلیغات تجاری و پیچیده تر شدن عرضه محصولات جدید به دلیل تعداد رسانه ها : آگهی های تبلیغاتی که روزی موثر ترین و کارآمدترین روش مارک سازی و نیز موتور نفوذ محصولات جدید بودند امروزه به دلیل رشد و گسترش خود در معرض تهدید قرار گرفته اند زیرا گستره تبلیغات باعث کمتر شدن توجه مردم به آگهی های بازرگانی می شود. در واقع بخشهای بازار کوچک و کوچکتر شده اند بنابراین انتقال اطلاعات محصول جدید کاری پر هزینه شده  است.
کاهش توانایی و ظرفیت کسب فضایی در ذهن مصرف کنندگان: مصرف کنندگان بسیار مشکل پسند و سخت گیر شده اند. آنها به طور فزاینده ای ارتباطات تجاری را نادیده می گیرند. تازگی و نو ظهوری ممکن است تنها روش جلب توجه آنان باشد.


ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
 _                             
| |                            
| |__    __ _  _ __ ___   _ __ 
| '_ \  / _` || '_ ` _ \ | '__|
| | | || (_| || | | | | || |   
|_| |_| \__, ||_| |_| |_||_|   
         __/ |                 
        |___/                  
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
مقالات مدیر بیز مرتبط

بازگشت به مقالات اصول مدیریت