مدیر.بیز

مقالات مدیر بیز › مقالات خلاقیت و نوآوری 

۰۸ آذر ۱۳۹۳

چرا اندیشیدن خلاقانه و ایجاد بازاریابی خلاق؟

khalagh
تمرکز شدید کالاهای مصرفی بسته بندی شده، افزایش شدید تعداد مارک‌ها، کوتاه شدن دوره عمر محصول، کارآمد تر شدن روندهای تولید، تحول در بازار به دلیل ظهور فناوری‌های دیجیتال، رشد و افزایش مارک‌های تجاری ثبت شده، تنوع در یک محصول خاص، اشباع تبلیغات تجاری و پیچیدگی عرضه محصولات جدید و در نهایت کاهش توانایی و ظرفیت کسب موفقیت در ذهن مصرف کنندگان و مشکل پسند شدن مصرف کنندگان و دیگر عوامل همه دلیلی بر اندیشیدن خلاقانه و ایجاد بازاریابی خلاق توسط تولیدکنندگان کالا و خدمات می‌باشد.
یکی از مشکلات حوزه بازاریابی کالا و خدمات فقر ایده‌هاست. درست است که تولیدکنندگان کالا و خدمات گام‌های اساسی در ابعاد مختلف بازاریابی مانند تبلیغات، بسته بندی و طراحی لوگو، ارایه محصولات جدید و... بکار می‌برند ولی تنها راه عرصه رقابت در بازار کنونی خلاقیت و نوآوری می‌باشد یکی از اساتید برجسته بازاریابی می‌گوید «ایده‌ها هر جایی هستند؛ و یک بازاریاب و یا فردی که در حوزه تبلیغات فعالیت می‌کند، باید مطالعه گسترده ای در مسایل زیبا شناسی، ادبیات، داستان، شعر و فلسفه، فیلم و ... داشته باشد و از کنار هر مسئله ای به سادگی عبور نکند،  هر رویدادی می‌تواند ایده ای باشد برای یک فعالیت.
بازاریابی خلاق، به بازاریان این امکان را می‌دهد که نسبت به بهره‌برداری از فرصت‌های نوین برای آماده‌سازی امکان ورود محصولی جدید که گستره‌ی وسیع‌تری از مخاطبان را در برمی‌گیرد، اقدام کنند. به عبارت دیگر به جای این که در بازارهای امروز، صرفاً به مشتری پیشنهاد کنند که از یک محصول، مجدداً خرید و استفاده کند، به او محصولات جدیدی پیشنهاد می‌کنند.
برخی از محصولاتی که با استفاده از تفکر بازاریابی خلاق، تغییر یافته و اصلاح شده‌اند و بدین قرار است:
  تخم‌مرغ شانسی که کاربرد بازی کردن را به شکلات می‌افزاید.
فروشگاه‌های زنجیره‌ای سون الون که کاربرد محل تحویل را به فروشگاه‌هایش می‌افزاید.
  غلات صبحانه که حالت استفاده‌ی تنقلات را به غلاتی می‌افزاید که فقط برای صبحانه طراحی شده‌اند.
اکتیمال، نیاز حفاظت از باکتری‌ها را به ماست می‌افزاید.
فروشگاه داخل پمپ بنزین، کاربرد خرید مواد غذایی را به پمپ بنزین‌ها می‌افزاید.
کافی‌نت، کاربرد استفاده از اینترنت را به یک کافه می‌افزاید.
پدرخواندگی یکی کودک، نیاز انتخاب فرزندخوانده را به کمک‌های اعطایی می‌افزاید.
  عروسک باربی، نیاز به استفاده از عروسک را به نوجوانان می‌افزاید.
  واکمن، کاربرد یک ضبط صوت را در شرایطی که با راه‌حل‌های موجود، غیرممکن بوده است می‌افزاید.  بنابراین در بازاریابی خلاق، به طور ضمنی بیان می‌شود که باید یک تغییر و دگرگونی در محصول خود ایجاد کرد.


ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
       _              _     
      | |            | |    
  ___ | |_ __      __| |__  
 / _ \| __|\ \ /\ / /| '_ \ 
|  __/| |_  \ V  V / | |_) |
 \___| \__|  \_/\_/  |_.__/ 
                            
                            
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
مقالات مدیر بیز مرتبط

بازگشت به مقالات خلاقیت و نوآوری