مدیر.بیز
۱۳۹۵/۷/۵

قدرت محتوا: دیجی‌کالا vs بامیلو (مقایسه‌ی جامع و تحلیلی)

digikala
“محتوا پادشاه است”. این جمله را شاید بارها شنیده باشید. اما در این مطلب می‌خواهیم عمق قدرت این پادشاهی را با تحلیل فنی و دقیق دو فروشگاه اینترنتی بزرگ کشور بررسی کنیم. فروشگاه دیجی‌کالا توسط برادران حمیدی بنیان‌گذاری شد و با این تفکر آغاز به کار کرد که برای خریداران محصولات خود محتوای فاخر تولید کرده و تمام جوانب هر محصول را در صفحه‌ی فروش آن به دقت بررسی کند، و بدین وسیله مشتری آگاهانه اقدام به پرداخت کند. تفکر پشت بامیلو را اما باید در سیستم کاری سرمایه‌گذار آلمانی آن یعنی “راکت اینترنت” جستجو کرد. این شرکت در دنیا به کپی کردن ایده‌های استارتاپ‌های آمریکایی در قاره‌های اروپا، آسیا و آمریکای جنوبی معروف است. شیوه‌ی بنیان‌گذاران Rocket Internet به این صورت است که در چند هفته یک استارتاپ موفق در آمریکا را در کشوری دیگر کپی کرده و سپس بصورت انفجاری اقدام به تبلیغات می‌کنند (تبلیغات وسیع بامیلو در ابتدای کار مخصوصا در شبکه تبلیغاتی گوگل را به یاد بیاورید). آنها شدیدا به “رشد انفجاری” علاقمند هستند، یعنی جذب تعداد کاربران بسیار زیاد در بازه‌ی زمانی کم. چنین دیدگاهی قطعا میانه‌ای با بعضی اصول و قواعد معمول تجارت ندارد. پشتوانه‌ی مالی قوی باعث گردیده تا آنها با این شیوه استارتاپ‌های موفقی را در کشورهای مختلف راه‌اندازی کنند.
لازم به ذکر است که بامیلو بیش از اینکه فروشگاه باشد، یک بازارچه (Marketplace) است یعنی جنس را از فروشنده گرفته، سلامت آن را از هر لحاظ بررسی می‌کند و به خریدار تحویل می‌دهد. آنها همچون دیجی‌کالا انبارهای بزرگ ندارند و تنها بعضی محصولات پرفروش را به مقدار محدود انبار می‌کنند. در آن سو دیجی‌کالا یک فروشگاه به حساب می‌آید که اتفاقا صاحب انبارهای وسیع بوده و اجناس را در مقیاس بالا دِپو می‌کند.
حال قصد داریم بصورت موردی بعضی فاکتورهای فنی را در مورد این دو کسب و کار بررسی نماییم.
توجه: این مطلب صرفا در زمینه‌های مرتبط با تولید و بازایابی محتوا و تبلیغات اینترنتی اقدام به بررسی دو فروشگاه دیجی‌کالا و بامیلو کرده است، و یک بررسی کامل با در نظر گرفتن تمامی جوانب تجاری همچون روند تحویل کالا، تعامل با تامین‌کنندگان، پشتیبانی، تضمین بازگشت کالا، گستردگی و کیفیت محصولات و … نمی‌باشد.
بازاریابی محتوا
دیجی‌کالا در قالب یک مجله اینترنتی بنام “دیجی‌کالا مَگ” و در آدرس mag.digikala.com اقدام به بازاریابی محتوا نموده است. بامیلو نیز این کار را در یک بلاگ سازمانی به آدرس blog.bamilo.com انجام می‌دهد. هر دو از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده کرده‌اند.
لازم به ذکر است که دیجی‌کالا در آدرس tv.digikala.com نیز اقدام به عرضه‌ی محتوای ویدیویی می‌کند. با توجه به اینکه تمرکز بیشتر روی دیجی‌کالا مگ قرار گرفته، دیجی‌کالا تی‌وی در بررسی ما لحاظ نشده است.

مکان لینک
محل و چگونگی قرار دادن لینک این دو آدرس در سایت اصلی آنها نشان از میزان اهمیت محتوا برای هر کدام دارد. در Digikala لینک مجله اینترنتی در بالای سایت و در Bamilo در پایین سایت قرار گرفته است.
تعداد مطالب
در بلاگ بامیلو اولین مطلب مربوط به ۱ مهر ۱۳۹۳ بوده و تعداد کل مطالب ۶۲۲ عدد (تا لحظه انتشار این مطلب) می‌باشد، در دیجی‌کالا مگ اولین مطلب مربوط به ۹ فروردین ۱۳۹۴ و تعداد کل مطالب ۹۸۲۵ عدد (تا لحظه انتشار این مطلب) است.
از همین اعداد می‌توان روند بروزرسانی این دو وبلاگ را متوجه شد اما حتی با نگاهی به صفحه‌ی اول هر کدام، متوجه خواهید شد که تعداد کل مطالبی که در یک روز در دیجی‌کالا مگ منتشر می‌شود از کل مطالب انتشار یافته‌ی یک هفته در بلاگ بامیلو بیشتر است.
منبع: Good Content


ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
                                   
                                   
 _ __ ___    ___    __ _ __      __
| '_ ` _ \  / _ \  / _` |\ \ /\ / /
| | | | | || (_) || (_| | \ V  V / 
|_| |_| |_| \___/  \__, |  \_/\_/  
                    __/ |          
                   |___/           
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
بازگشت به مقالات بازاریابی