مدیر.بیز
۱۵ بهمن ۱۳۹۴

ارزش آفرینی برند با رزومه سازی

brandbw
امروزه در اکثر بحث های مرتبط با برند واژه ارزش آفرینی برای برند بسیار مطرح است. خب این ارزش آفرینی دقیقا چیست؟ سرویس ویژه و اضافه ؟ جذب مشتریان به واسطه کیفیت متمایز ؟ راه اندازی باشگاه های مشتریان ؟ تخفیف های مخصوص هواداری ؟ و . . . به هر حال در کشور ما که در حال توسعه یافتگی و سیر دوران جدید اقتصادی است رعایت اصول حرفه ای در کسب و کار می تواند در آینده نزدیک به کمک ما بیاید. شاید تا چند وقت پیش ارزش آفرینی برای یک برند تجاری یکی از راهکارهایش رزومه سازی بود، مثلا می گویم در همین کسب و کار ما 99 درصد سخنران ها در رزومه هایشان به بحث مشاوره برندینگ در کیا موتورز و آسان خودرو اشاره می کنند اما کمی که بررسی می کنیم می بینیم تنها یک دوره آموزشی چند ساعته با آنها همراه بوده اند و حتی شاید در همین حد همراه نبوده اند و صرفا به عنوان یک کارشناس ساده در یکی از بخش های آن شرکت فعال بوده اند. همین مسیر در مورد برندهای شرکتی نیر ممکن است اتفاق بیافتد، به عنوان مثال شرکتی که هیچ زمینه و تخصصی در حوزه تجارت و بازرگانی ندارد صرف اینکه یک بار یک محصولی را وارد کرده است در روزمه خود اینگونه بیان کند : با سابقه درخشان در انجام امور بازرگانی بین المللی! یا شرکتی که حتی سابقه چند ساله ندارد مدعی شود با ارائه خدمات در حوزه مدیریت سرمایه گذاری و با بیش از یک دهه فعالیت و عملکرد! بد تر از همه اینها ادعاهای دروغی است که بصورت علنی نیز مطرح می گردد مثلا در وبسایت خودشان در بخش مشتریان ما نمونه هایی را مطرح و ادعا می کنند که هرگز حقیقت ندارد. امروز شرایط رقابت و توسعه کاملا عوض شده است ، حرف شهرام جزایری در این مورد برایم خیلی جالب بود که گفت توسعه فقط یعنی توسعه پایدار و به نظر من هم برند ارزش آفرین یعنی برند پایدار.شاید برای همین باشد که علم و اصولی مثل اخلاق، خقوق و روانشانسی ارتباط مستقیمی با برندینگ و فرآیندهای مرتبط با آن پیدا کرده است.
دست نوشته ایمان پاکزادیان مقدم
 


دیدگاه مخاطبان
سمیرا
۱۳۹۴/۱۱/۱۵
من فکر میکنم این مورد به ضرب المثل "عقل طرف به چشمشه" یه جورایی ربط داشته باشه
متاسفانه خیلی از ماها برامون مهمه که بدونیم طرف با کی کار کرده، کجا کار کرده، چه عقبه ای داشته، این مورد منجر به این میشه که تو کسب و کارها اقدام به رزومه سازی های دروغین بشه، چون صاحبان کسب و کار این باور غلط رو دارن که با رزومه های درخشان میتونن اعتماد سازی کنن، البته متاسفانه این اعتماد توسط افراد سطحی جذب میشه...
اما ارزش آفرینی برند چیزی فراتر از این اصوله، وقتی به کسب و کارت اعتقاد داشته باشی و در جهت رشد و توسعه قدم برداری و برای مشتریانت ارزش آفرینی کنی و با ارائه خدمات مطلوب و منحصر بفرد برای شناسوندن و تثبیت برندت تلاش کنی، دیگه نیازی نیست که برای بدست آوردن موفقیت یا جلب اعتماد لحظه ای از نام برندهای دیگه سوء استفاده کنی...
اونوقته که برند خودت برات یک اصل میشه
ارسال پاسخ به دیدگاه " سمیرا "
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
               __  _ 
              / _|(_)
__   ____  __| |_  _ 
\ \ / /\ \/ /|  _|| |
 \ V /  >  < | |  | |
  \_/  /_/\_\|_|  |_|
                     
                     
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.

ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
               __  _ 
              / _|(_)
__   ____  __| |_  _ 
\ \ / /\ \/ /|  _|| |
 \ V /  >  < | |  | |
  \_/  /_/\_\|_|  |_|
                     
                     
لطفاً عبارت نمایش داده شده در تصویر بالا را وارد نمایید.
بازگشت به مقالات برندینگ