مدیر.بیز

مقالات مدیر بیز › مقالات تبلیغات 

صحت مرد !

۱۳۹۴/۱۰/۷
sehat-banner-620x330
مرگ یک برند زمانی اتفاق خواهد افتاد که دست از خلاقیت برداشته و به دنبال کپی برداری از دیگران باشد امروز صبح داشتم مطلبی را میخواندم "سهیل قدری" نوشته بود تبلیغ کپی مایع ظرفشویی صحت از فینیش!  یک جمله هست در تبلیغات با این مضمون که ” یک کپی خوب بهتر از یک ایده بده” اما برخی از دوستان ایده‌پرداز و تبلیغات‌چی اشتباه برداشت کردند.در جمله بالا منظور کپی‌برداری از ایده بوده است نه کار اجرا شده! بحث کپی‌برداری از ایده در تبلیغات یک چیز است و کپی کردن عین یک تیزر تبلیغاتی چیز دیگر!
برام عجیب بود صحت نام تجاری که عامه مردم اون رو به عنوان یک برند میشناسن دست به چنین جنایت بزرگی بزنه، همین اول صبحی سعی کردم کارهای قبلی این برند رو آنالیز کنم و تازه فهمیدم که مرگ تدریجی یعنی چی. زمانی که داری نابود میشی ولی خودت نمیدونی چه بلایی داره به سرت میاد .چیزی که برای تبلیغات برای تمامی برند ها ضروری هست بومی سازی تبلیغات ِ . واژه ای که در ایران کمتر کسی به این موضوع توجه نشون میده. شاید مقایسه تیزر تبلیغاتی صحت با قرص ماشین ظرفشویی فینیش همه سوالات مبهم ذهن شما رو روشن کنه و به ما ثابت کنه که ما حتی فضای رقابت رو برای ورود برند ها در دوران پسا تحریم رو آنالیز نکرده ایم. امیدوارم پس از تحریم ها زمانیکه برند های موفق دنیا وارد ایران شدند ما بتونیم با اونها رقابت کنیم چون به این موضوع اعتقاد دارم که برند باید برای شعور مخاطب ارزش قایل باشه و عموما برند ها در ایران این موضوع رو فراموش کرده اند. یادمون نره کپی برداری توهین بزرگی به شعور مخاطب محسوب میشه و احتمالاً اجازه داشته باشیم از اجرا کننده تیزر تبلیغاتی مایع ظرفشویی صحت چند سوال بکنیم:

به‌نظر شما چه کسی از دیگری کپی کرده است؟ یعنی برند فینیش در استرالیا کپی کرده است یا…

اصلاً کار کپی است یا دوبله شده است؟

بهتر نبود کمی کار بومی‌سازی می‌شد؟ شما در کشورتان اینگونه به پرنده‌ها غذا می‌دهید؟ من که در ایران با پرنده‌ام اینگونه رفتار نمی‌کنم!

در مورد رنگ لباس افراد حاضر در تیزر هم نمی‌شد تغییری داد؟

واقعاً به‌ نظر شما باید ظرف‌هایی که با دست در ظرفشویی شسته می‌شوند به این مرتبی چیده شوند؟ این موضوع ربطی به ماشین ظرفشویی ندارد احیاناً؟

در هر صورت با تشکر از دوستان خلاق آژانس تبلیغاتی پرشیا مدیا که زحمت این تیزر را برای مایع ظرفشویی صحت کشیده‌اند باید بگویم که احترام به شعور بیننده در تبلیغات مهمترین نکته‌ای است که دوستان فراموش کرده‌اند!

نقدی از ایمان پاکزادیان مقدم

منبع : آی مارکتور - نویسنده سهیل قدری






دیدگاه مخاطبان
سمیرا
۱۳۹۴/۱۰/۰۷
باورم نمیشه!!! :)))
به قول استاد نظری ما استاد Copy & Waste هستیم
ما هنوز یاد نگرفتیم که باید خودمون خلاقیت به خرج بدیم، به فکرمون پر و بال بدیم
یاد نگرفتیم چطور از فرهنگ و ملیتمون و رسوم و آداب و سنن بینظیرمون میتونیم برای بکارگیری در تبلیغات استفاده کنیم
حتی برای اینکه شعارهای تبلیغاتی درست کنیم هم داریم از این و اون تقلید میکنیم...
الان میفهمم چرا تولید کننده های داخلی نگران برداشته شسدن تحریم ها و ورود برندهای نام آشنا به ایران هستن، چون بدون شک خیلی از تولید کننده های ما و به اصطلاح برندهای ایرانی با ورود برندهای خارجی و خلاقیت هایی که در تبلیغات و جذب مشتری دارن بی شک از بین خواهند رفت!!!
بهتر نیست به جای مرثیه سرایی بشینیم و عمیق تر فکر کنیم و برای بقا در بازار شروع کنیم ایده های خلاقانه و نو و جذاب ارائه بدیم و به شعور مشتری توهین نکنیم و احترام بذاریم؟؟؟
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عدد مقابل را در
فرم روبرو وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
بشیر
۱۳۹۴/۱۰/۰۸
این اولین بار نیست که صحت این کار را می کنه، برای تبلیغ یک شامپو هم عین به عین از یک تبلیغ دستمال کاغذی کپی کرده بود که توش می گفت همه چیز رو کاغذیش رو می شه با تبلت عوض کرد الا کاغذ دستشویی. که توی این تبلیغ کاغذ دستشویی به شامپو تغییر کرده بود.
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عدد مقابل را در
فرم روبرو وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
گلدیس رنگ
۱۳۹۴/۱۰/۰۸
هنر نزد ایرانیان مرد و بس. متأسفانه الان تمامی طراحی وگرافیک وتبلیغات کپی کاری است
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عدد مقابل را در
فرم روبرو وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
amir reza motamedi
۱۳۹۴/۱۰/۰۹
خیلی خوب بود،اگه مدیر بازاریابی یا مدیرعامل صحت کمی سواد تجارت داشته باشند باید سریعتر به این هشدار شما توجه کنند.
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عدد مقابل را در
فرم روبرو وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
آرش
۱۳۹۴/۱۰/۰۹
بعد میخوایم که پیشرفت کنیم ! بخدا ما عقب موندیم از دنیا
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عدد مقابل را در
فرم روبرو وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
مرجان حسنی زاده
۱۳۹۴/۱۰/۰۹
بابا چه انتظاری دارین فکر میکنین کسی اصلا دنبال این چیزها تو ایران هست . اصلا مگه اینا میدونن تبلیغات چیه
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عدد مقابل را در
فرم روبرو وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
Elmira Aletaha
۱۳۹۴/۱۰/۰۹
باشه شما ها خوبید که فقط خارجی ها رو قبول دارین و ما عادت کردیم ایرانی و بکوبیم و نسبت بهشون گارد بگیریم اصلا از کجا معلوم اونا از ما کپی نکردن
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عدد مقابل را در
فرم روبرو وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
بهاره
۱۳۹۴/۱۰/۰۹
جانم؟!
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عدد مقابل را در
فرم روبرو وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
سمیرا
۱۳۹۴/۱۰/۰۹
خانم المیرا
ما همه ایرانی و وطن پرست هستیم و بینهایت برای تولید کننده های داخلی ارزش و احترام قائلیم
یک مقداری منطقی تر به این موضوع نگاه کنید، کاملا مشخصه که این کار کپی برداری شده، ما مخالف ایده گرفتن از کمپانی های خارجی نیستیم، از طرفی کاملا میدونیم که انسان های خلاقی تو بخش های تبلیغات و بازاریابی داریم و خلاقیت ها رو تحسین میکنیم، بارها خلاقیت های بینظیر بانک سامان رو در موردش حرف زدیم یا در مورد ایده خلاقانه بیلبورد بانک کشاورزی صحبت کردیم...
قرار نیست ایرانی رو بکوبیم، فقط داریم اشتباهات فاحش در زمینه کپی برداری رو نقد میکنیم...
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عدد مقابل را در
فرم روبرو وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
روشنک طباطبایی
۱۳۹۴/۱۰/۰۹
استاد عزیزم آقای علی پاکزادیان سلام، بازم جمله معروف شما سر کلاس های تبلیغات یادم هست که گفتید تبلیغات بلوغ می خواد، اون هم بلوغ همه جانبه نه بلوغ تک بعدی! ما باید به بلوغ فکری برسیم! امیدوارم صحتی ها هم مثل نامی نو هایی جواب منطق داشته باشند، این وسط پول تو جیب مدیر بازاریابی و کانون تبلیغاتیشون میره و لابد کلی هم مدیر بازاریابیشون تشویق شده که چه خلاقیتی داره این بشر
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عدد مقابل را در
فرم روبرو وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
روشنک طباطبایی
۱۳۹۴/۱۰/۰۹
راستی میشه این بیلبورد جدید و فاجعه بانک صادرات رو هم تحلیل کنید که بزرگ زیرش نوشته روابط عمومی!!! وقتی شانیت واحد روابط عمومی در این حد کوچیک شمرده بشه چه انتظاری از پیشرفت هست،
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عدد مقابل را در
فرم روبرو وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
مدیرسایت
۱۳۹۴/۱۰/۰۹
من پیشنهاد می کنم این مصاحبه اقتصادی استاد علی پاکزادیان که در خبرگزاری مهر انجام شده است رو حتما بخونید : مدیرعامل باشگاه مدیران موفق خواستار تغییر نگرش‌های کسب و کار در دوران پساتحریم شد.به گزارش خبرگزاری مهر، علی پاکزادیان مقدم گفت: با توجه به اوضاع و شرایط جدید اقتصادی و دوران پساتحریم صاحب‌نظران اقتصادی بر این باورند که کشور ما در مسیر آغاز نسل جدیدی از اتفاقات تجاری است که این موضوع می‌تواند در بخش‌های مختلف اقتصادی تاثیر‌گذار باشد، اما اینکه چه‌طور می‌توانیم زیرساخت‌ها و بسترهای مناسب را در دوران پساتحریم به وجود بیاوریم موضوعی است که باید مورد توجه قرار گیرد.وی با بیان اینکه برداشتن تحریم‌ها الزاما به معنای رونق کسب و کارها نیست، اظهارداشت: برداشته شدن تحریم‌ها به این معنا نیست که کلیه کسب‌وکارها رونق می‌یابد بلکه باید به فاکتورهایی در این زمینه توجه شود.پاکزادیان مقدم بابیان اینکه در دوران پساتحریم کسب‌وکاری موفق است که به بازاریابی شبکه ای و محتوایی توجه داشته باشد، اظهار کرد: نمی‌توانیم صحبت از کسب‌وکار کنیم ولی به وب‌سایت‌های قوی و بازاریابی شبکه‌ای و محتوایی توجهی نداشته باشیم بلکه با خروج از تحریم فعالیت کسب و کارهای قدیمی نیز سنگین‌تر می‌شود، چون باید با الگوی کسب‌وکار جدید خودشان را وفق دهند.وی با بیان اینکه الگوهای جهانی در حال تغییر بوده و نگرش‌های کسب وکار در پساتحریم باید تغییر کند، افزود: در شرایط پساتحریم نیروی انسانی نقش بسیار مهمی دارد، چون بنگاه‌های دولتی نمی‌توانند با کارکرد مفید ۴۵ دقیقه در روز به اهداف مورد نظر در دوران پساتحریم و شرایط جدید اقتصادی دست یافته و نیروهای قوی تحویل جامعه دهند.پاکزادیان مقدم همچنین با بیان اینکه استفاده از نیروهای شایسته جایگزین‌کردن نیروهای شغلی جوان و از طرفی نقش دانشگاه‌ها در دوران پساتحریم بسیار مهم است، افزود: امروزه شاهد جذب دانشجو بدون کنکور هستیم که این اتفاق خوبی نیست و باید به خروجی‌های دانشگاه و نیروی انسانی تحصیلکرده توجه کنیم.وی در عین حال بیان کرد: ما سعی داریم در دوران پساتحریم اولین کنفرانس ملی مدیریت بازاریابی و فروش، تبلیغات و برندینگ با رویکرد جهانی شدن سازمان‌های ایرانی در فصل جدید دوران‌های اقتصادی کشور پساتحریم و پسابرجام را در تاریخ یکم بهمن ماه سال‌جاری در برج میلاد تهران برگزار کنیم که آخرین راهکارهای جهانی شدن سازمان‌های ایرانی در دوران پساتحریم و پسابرجام توسط برترین سخنرانان کشور ارائه می‌شود.پاکزادیان در عین حال بیان کرد: معتقدیم یکی از مهمترین معضلات کشور در کسب‌ و کار عدم اعتقاد به برند است، چون امروزه برند‌سازی راز بقای جامعه محسوب می‌شود.وی با بیان اینکه کشورهای توسعه یافته برندهای قوی دارند، بنابراین ما نیز باید سازمان‌ها را طوری تربیت کنیم که برندهای قوی داشته باشند، تاکید کرد: در همه بخش‌ها باید براساس نوع موضوع برندسازی کرد؛ به عنوان مثال در مورد اماکن تاریخی نیز نیاز به برندهای فرهنگی داریم و در بقیه بخش‌ها نیز باید این برندسازی تعریف شود، ضمن اینکه دوران پساتحریم به شرطی می ‌تواند تاثیرات خوبی به همراه داشته باشد که لایه‌های مختلف کشور به این موضوع توجه داشته باشند و برندسازی را در راس امور خود قرار دهند.
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عدد مقابل را در
فرم روبرو وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
علی
۱۳۹۴/۱۰/۰۹
کپی آگاهانه
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عدد مقابل را در
فرم روبرو وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
حسینی
۱۳۹۴/۱۰/۱۱
این کار شما بسیار غیر حرفه ای است.
حداقل یکسال هست شما را می شناسم.
دو سه تا جوان چیپ و بی خاصیت!
شما چطور به خودتون جرأت می دید در مورد برندی مثل صحت، اظهار نظر کنید. شما خیلی بی لیاقت تر از این ها هستید.
من اگر جای صحت بودم، پدرتون رو در میاوردم که دیگه از این غلطای زیاید نکنید.
بهتره برین بمیرن، آشغالای بی خاصیت.
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عدد مقابل را در
فرم روبرو وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
ایمان پاکزادیان مقدم
۱۳۹۴/۱۰/۱۱
دوست عزیزمl
خانم و یا اقای حسینی
سلام خوشحالم از اینکه شما بازدید کننده وب سایت ما هستید اما ناراحت م از این موضوع که نتونستم شما رو تشویق کنم که واقع بین باشید ما قصد توهین به کسی رو نداریم اما کاش شما دو فیلمی را که گذاشته بودیم با دقت دوباره نگاه کنید بعد متوجه خواهید شد که اژانس های تبلیغاتی چه بلایی را بر سر برندها می اورند زمانیکه این مطلب را نوشتم با تمام احترام به صحت از دوستانم خواستم تا به روابط عمومی برند صحت اطلاع رسانی کنند و دوستانم در باشگاه با انها تماس گرفتند واز صحت خواستیم تا جوابیه ی در این خصوص عنوان نماید تا بر روی سایت قرار دهیم .
اما هنوز هیچ دلیل و یا جوابیه ای را از این عزیزان دریافت نکرده ایم . فکر کنم شما واحد ادبیات فارسی را در دانشگاه بیست گرفته اید اما اخلاق را نمیدانم . اگر من این مطلب را مینوسم به دنبال اگاهی برند ها ، مخاطبین و اژانس ها تبلیغاتی هستم.
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عدد مقابل را در
فرم روبرو وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
مخلوق
۱۳۹۴/۱۱/۰۱
خدای من! این کپی برداری مو به مو واقعا تعجب اور است!\\r\\n\\r\\n\\r\\nذره ای خلاقیت، ابتکار، تغییر در روند تبلیغ.... هیچی .... هیچی!!
ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.
نام:*
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عدد مقابل را در
فرم روبرو وارد کنید:*
Visual CAPTCHA

ثبت دیدگاه
لطفا برای درج دیدگاه خود فرم زیر را تکمیل نمایید.



نام: *
پست الکترونیک:
تلفن همراه:
متن دیدگاه:*
لطفا عدد مقابل را در
فرم روبرو وارد کنید:*
Visual CAPTCHA
بازگشت به مقالات تبلیغات

پیگیری بلیط

برای دریافت نسخه PDF بلیط، نشانی ایمیل یا شماره پیگیری خود را وارد نمایید.


ورود مشترکان

ایمیل:

رمز عبور:

برای دریافت مشخصات کاربری خود پست الکترونیک اشتراک خود را در فرم زیر وارد نمایید.


خبرنامه

بـرای عـضویـت در خـبـرنـامـه مدیر.بیز، پـسـت الکترونیک خود را وارد کنید.


مرجع اطلاع رسانی,پایگاه اطلاع رسانی خدمات نوین مدیریت در ایران,بازاریابی,تبلیغات آنلاین,اثر سنجی,تحقیقات بازار,مارکت ریسرچ,مذاکره،فروش،زبان بدن،مشاوره بازاریابی، افزایش فروش،مشاوره فروش،مذاکره،زبان بدن،فروش تلفنی،افزایش فروش،برندینگ، برند، استخدام،منابع انسانی،راه کار، راه حل، کنفرانس،کنفرانس ملی ،بازاریابی و فروش ،کنفرانس بازاریابی، دوره آموزشی ،کسب و کار،